中小企業(yè)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃

　　商報(bào)記者 毛濤濤

　　金融危機(jī)不僅讓企業(yè)經(jīng)營者警醒，同時(shí)也是企業(yè)尋求發(fā)展的新契機(jī)。在當(dāng)前環(huán)境下，中小企業(yè)選擇坐以待斃，還是把握住企業(yè)信息化坐以待“幣”？信息化運(yùn)營專家認(rèn)為，金融危機(jī)下中小企業(yè)需要加強(qiáng)自身的宣傳和營銷，建網(wǎng)站、開展網(wǎng)絡(luò)營銷的需要將更加迫切。

　　向傳統(tǒng)B2B網(wǎng)站要權(quán)

　　網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)方式有很多種，中小企業(yè)出于對(duì)“省事、省錢”的考慮，以及對(duì)某些B2B網(wǎng)站所擁有的超級(jí)客戶群體的眼饞，大多數(shù)選擇與B2B網(wǎng)站合作，部分中小企業(yè)得到了一定的客戶成交額。這些看得到的收效，讓很多中小企業(yè)在發(fā)展的第一階段嘗到了甜頭，然而這種看似劃算的借雞下蛋方式，實(shí)際上卻是穿他人嫁衣的短期企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　　借雞下蛋網(wǎng)絡(luò)營銷模式，讓希望建立自己客戶關(guān)系及品牌體系的中小企業(yè)陷入窘境。首先，這種模式缺乏自己獨(dú)立的域名，無法讓客戶輕松記憶網(wǎng)站地址并找到網(wǎng)站。其次，這種模式缺乏后臺(tái)技術(shù)支持的了解和自主管理，對(duì)于網(wǎng)站的訪客或者成交客戶無法形成系統(tǒng)有效長期管理。此外，關(guān)鍵字尤其是面向國外客戶的推廣，都是通過一個(gè)網(wǎng)絡(luò)入口實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化競爭更加激烈。最后，客戶與渠道的缺失，讓企業(yè)根本沒有建立自身品牌的基礎(chǔ)，從而無從談起企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷推廣企業(yè)本身的目的。

　　為了改善這種局面，中企動(dòng)力研發(fā)推出了數(shù)商Z產(chǎn)品。通過數(shù)商Z，企業(yè)可以自主建立自己的營銷渠道、打理自己的客戶關(guān)系，把交給B2B網(wǎng)站的權(quán)力統(tǒng)統(tǒng)拿回來，從而徹底告別借雞下蛋的方式。即使沒有專門的品牌推廣費(fèi)，中小企業(yè)使用數(shù)商Z，也可以通過獨(dú)立域名、通用網(wǎng)址、自有企業(yè)郵局等網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品來打造自己的品牌形象。此外，數(shù)商Z強(qiáng)大的信息發(fā)布與管理功能，也能為企業(yè)帶來巨大的品牌宣傳作用。

　　走出建單一網(wǎng)站誤區(qū)

　　開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以為企業(yè)節(jié)約大量昂貴的廣告費(fèi)用，同時(shí)可以更便捷地了解市場需求，便于采集客戶信息?？傊?，網(wǎng)絡(luò)營銷讓企業(yè)經(jīng)營的成本和費(fèi)用降低，運(yùn)作周期變短，能從根本上增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)。很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性并開始嘗試，但一些企業(yè)因?yàn)閷?duì)具體信息的不了解，誤以為網(wǎng)絡(luò)營銷就是將線下做生意那一套搬到線上來，建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，就等于完成了網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營銷是利用多種線上營銷方式，滿足各類線下營銷行為的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣與線下生產(chǎn)、銷售達(dá)成一體的營銷方式。真正的網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅停留在網(wǎng)上環(huán)節(jié)，建站只是邁出了網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步。一般的建站產(chǎn)品，建站完成后，不僅需要及時(shí)地更新與維護(hù)，還需要中小企業(yè)自身開展一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　作為信息化運(yùn)營專家，中企動(dòng)力推出的數(shù)商Z將以往單獨(dú)的建站產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，使企業(yè)不僅擁有一個(gè)展示企業(yè)形象與產(chǎn)品、自主管理渠道與客戶的強(qiáng)大平臺(tái)，同時(shí)具備在網(wǎng)站上進(jìn)行自主優(yōu)化推廣的功能，解決了中小企業(yè)建站后面臨的網(wǎng)絡(luò)營銷困擾。

　　搭建網(wǎng)絡(luò)交流最佳平臺(tái)

　　對(duì)中小企業(yè)來說，一個(gè)好的網(wǎng)站無疑是向客戶展示企業(yè)產(chǎn)品、宣傳企業(yè)理念、維護(hù)企業(yè)形象的最佳窗口之一。因此，網(wǎng)站成了外貿(mào)型中小企業(yè)與國外客戶交流的最佳途徑，也是內(nèi)貿(mào)型企業(yè)與國內(nèi)客戶進(jìn)行貿(mào)易往來的最好方式，但是目前市場上各類建站產(chǎn)品龐雜，網(wǎng)絡(luò)營銷概念無章，中小企業(yè)在應(yīng)用這些手段和方法時(shí)，往往容易走入誤區(qū)。

　　希望通過網(wǎng)絡(luò)營銷做大做強(qiáng)的中小企業(yè)，在選擇網(wǎng)站服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)該了解到網(wǎng)絡(luò)營銷的真正內(nèi)涵，在于通過網(wǎng)絡(luò)營銷幫助企業(yè)打造自有品牌、建立自有營銷渠道、打理自有客戶關(guān)系，而數(shù)商Z就可以同時(shí)滿足企業(yè)的這些需求。通過數(shù)商Z，外貿(mào)型用戶可自主選擇功能模塊、語言版本、訪問終端等，也可選擇數(shù)商Z外貿(mào)版之展示型、海外營銷型或內(nèi)貿(mào)版之企業(yè)宣傳型、產(chǎn)品營銷型和企業(yè)門戶型。不管企業(yè)選擇哪一種方式搭建平臺(tái)，都可以利用該產(chǎn)品自主管理客戶、自主打理訂單，實(shí)現(xiàn)自主搜索優(yōu)化。