百度入寧派發(fā)千萬“消費(fèi)券”

　　從2009年春晚在央視高調(diào)做搜索品牌廣告、到面向企業(yè)推出新一代推廣服務(wù)管理平臺“搜索推廣專業(yè)版”，百度開始啟動“信心計劃”，旨在提升廣大中小企業(yè)過冬的信心，并為大家提供技術(shù)指導(dǎo)和幫助。日前，百度又高調(diào)宣布派發(fā)1000萬推廣基金，希望更加直接有效地幫助廣大中小企業(yè)提升搜索推廣效果，助其度過難關(guān)，實(shí)現(xiàn)從“冬眠”到“冬獵”的逆勢增長。

　　4月25日，百度公司高調(diào)宣布啟動“信心”計劃，建立千萬推廣基金，用于幫助中小企業(yè)獲得更多商機(jī)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。這是百度繼推出新一代推廣服務(wù)管理平臺“搜索推廣專業(yè)版”在企業(yè)市場的再度重拳出擊。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜表示，千萬推廣基金只是首期投入，百度將啟動一系列的舉措，提振企業(yè)信心，幫助企業(yè)抓住經(jīng)濟(jì)回暖的大好機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

　　“現(xiàn)在整個國家，從上到下，都在全力保增長，將金融危機(jī)帶來的沖擊降低到最小。作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的支柱引擎，百度將與中小企業(yè)一道度過難關(guān)，幫助他們完成逆勢成長。”百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜說。

　　“信心比黃金更重要”，百度顯然深知這一點(diǎn)。就在政府出臺“一攬子”救市政策的同時，百度也啟動了“信心”計劃，主要包括三項(xiàng)舉措：其一，推出營銷效果更為突出的搜索推廣專業(yè)版，開放更多百度推廣位、多元化的關(guān)鍵詞選擇，幫助企業(yè)客戶獲得更多商機(jī)。其二，建立企業(yè)推廣基金，首期注資千萬，幫助企業(yè)提升推廣效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售業(yè)績的逆勢增長。其三，在全國范圍內(nèi)的開展大規(guī)模的企業(yè)培訓(xùn)，將覆蓋數(shù)萬企業(yè)，幫助他們制定和實(shí)施高效的搜索營銷計劃。

　　“首期一千萬基金將在5月份開始發(fā)放。”百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜說。這1000萬將砸向使用百度搜索推廣專業(yè)版的中小企業(yè)，以幫助其強(qiáng)化推廣效果，實(shí)現(xiàn)從“冬眠”到“冬獵”的逆轉(zhuǎn)。

　　“即使百度不加大對中小企業(yè)的支援力度，我依然會增加搜索推廣預(yù)算。”來自浙江的一家加工廠老板黃先生說，不過，百度的這1000萬來得正是時候。

　　“信心計劃”的核心是振興企業(yè)經(jīng)濟(jì)，這是繼搜索品牌廣告高調(diào)亮相央視、推出搜索推廣專業(yè)版之后，被看作是百度高調(diào)出擊“經(jīng)濟(jì)冬天”的第三記組合拳。

　　據(jù)百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在5月1日至5月31日期間，只要使用百度搜索專業(yè)版進(jìn)行搜索營銷推廣的企業(yè)，將有機(jī)會獲得百度為其額外支持的消費(fèi)金額25%的推廣基金，整個推廣基金合計1000萬。與此同時，百度的營銷顧問將結(jié)合企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，幫助企業(yè)定制化推廣方案，提升營銷效果。

　　百度透露，選擇在這個時候啟動“信心計劃”，是基于對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)走勢的判斷。在百度看來，2009年第二季度將是今年最重要的時間，此時奠定的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)將對全年的業(yè)績產(chǎn)生巨大影響，企業(yè)應(yīng)該積極冬獵。“信心計劃”選擇在這個時候出臺，正是要為冬獵的企業(yè)提供子彈。

　　浙江加工廠的黃老板是“心癢癢”的企業(yè)主中的一員，他是百度推廣的老客戶，“5月份要大干一場，爭取多一些推廣基金，為后面的推廣打好基礎(chǔ)。”

　　此前不久，百度高調(diào)推出新一代推廣服務(wù)管理平臺“搜索推廣專業(yè)版”。如果說千萬“消費(fèi)券”是企業(yè)冬獵的子彈，那么搜索推廣專業(yè)版則是百度提供給企業(yè)的高精度的獵槍。

　　“不知為何，短短一個星期時間，咨詢量和簽單量同比大概增加了15%。”面對這樣的業(yè)績，老李顯得很“無辜”。老李在寧波經(jīng)營一家金屬制品加工廠，工廠的主要營收來自鈑金、沖壓零配件的加工訂單，作為老客戶，他最近獲邀參與了百度搜索推廣專業(yè)版的內(nèi)測。[page]

　　據(jù)了解，搜索推廣專業(yè)版能夠幫助企業(yè)最大限度挖掘商機(jī)。這一全新的百度管理平臺實(shí)現(xiàn)了多元化關(guān)鍵詞的選取，并且開放了更多的百度推廣位，讓企業(yè)可以更加有的放矢的覆蓋目標(biāo)客戶，獲得更多商機(jī)。在“專業(yè)版”中，一個網(wǎng)民在百度中搜索“鉆戒”，可能將看到匹配一輛高檔車的信息，或者一家婚慶公司的推廣信息，這種全新匹配會將企業(yè)信息出現(xiàn)在潛在客戶眼球到達(dá)的每一個地方。

　　百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜介紹，這一全新平臺最大亮點(diǎn)在于，完全是根據(jù)企業(yè)營銷推廣流程精心設(shè)計，能夠滿足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，分受眾、分地域、分時間進(jìn)行差異化推廣的需求。在專業(yè)版中，企業(yè)投放都是以“推廣計劃”體現(xiàn)的，每個推廣計劃下面分若干個“推廣單元”，每個“推廣單元”又分為若干個“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”。這些“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”進(jìn)行自由搭配，可以演變成多種的營銷組合。

　　“‘信心’計劃對中小企業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的拉動效果，將在第三、四季度顯現(xiàn)出來。” 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眼光再放遠(yuǎn)一點(diǎn)，在未來，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)將越來越體現(xiàn)在搜索等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中。

　　實(shí)際上，解讀百度2008年財報，可以明顯地感覺到這一點(diǎn)，在眾多企業(yè)倒閉、裁員的背景下，2008年第4季度，百度的活躍客戶數(shù)量超過了19.7萬家，實(shí)現(xiàn)了活躍客戶數(shù)量連續(xù)15個季度創(chuàng)記錄的持續(xù)增長。

　　這并不奇怪，在美國經(jīng)濟(jì)的上一個下行周期，搜索引擎就已經(jīng)上演了“驚天逆轉(zhuǎn)”，在其他預(yù)算大量縮減的同時，實(shí)現(xiàn)200%的增長。

　　究其原因，據(jù)艾瑞咨詢的觀點(diǎn)，在危機(jī)下企業(yè)更加重視推廣，并且尤其注重推廣的性價比。搜索引擎營銷憑借精準(zhǔn)、可控，效果可檢測等優(yōu)勢，在眾多推廣方式中愈加凸顯其價值，這成為其逆勢而上的源動力。