兩大搜索寡頭再較量 谷歌一針戳在百度的軟肋上

2009-05-06 22:38:54      晏琴

  本報(bào)記者 晏琴報(bào)道

  谷歌先握手四巨頭

  目前,谷歌已與包括華納、環(huán)球、百代、索尼BMG四大唱片公司在內(nèi)的140多家唱片公司達(dá)成將近 110萬首歌曲的正版授權(quán),使得用戶可以通過谷歌搜索歌曲并且下載。

  谷歌搜索一直做得很好,谷歌的音樂搜索推出之后,原先因?yàn)楣雀铔]有音樂搜索而放棄選用谷歌的朋友會(huì)重回谷歌的懷抱,“因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)頁搜索和音樂搜索都是最好的。”谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)對此次牽手很是“得意”,他堅(jiān)信,通過推出正版音樂搜索服務(wù)將為谷歌帶來人氣和流量。

  “自谷歌進(jìn)入中國后,很多人搜索引擎就從百度轉(zhuǎn)向谷歌,但仍有部分人堅(jiān)持使用百度, 原因就是谷歌沒有音樂搜索?!敝袊ヂ?lián)網(wǎng)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級(jí)分析師王強(qiáng)告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,谷歌的音樂搜索是正版的,必然會(huì)對百度造成很大沖擊,分食百度飯碗已是肯定的。

  瑞士信貸分析師張永恒近日發(fā)布報(bào)告稱,百度作為中國搜索市場中的王者,目前約主宰了中國搜索市場60%的份額。但這種好景不會(huì)長久,在未來幾年內(nèi),其市場份額將被谷歌以及淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站所瓜分而逐年下降。

  “谷歌由于優(yōu)化了中國服務(wù)、與相關(guān)公司組建伙伴合作關(guān)系、打造銷售團(tuán)隊(duì)等,這些都將最大程度地提升谷歌商機(jī),另外,谷歌也在推出音樂、移動(dòng)和地圖等搜索產(chǎn)品”,該分析師認(rèn)為,百度開始在搜索市場份額方面面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

  牽手巨鯨

  谷歌與巨鯨的牽手是于去年8月份正式對外宣布的。

  谷歌確定對巨鯨音樂網(wǎng)(下稱“巨鯨”)進(jìn)行投資,雙方共推免費(fèi)MP3搜索服務(wù)。易凱資本在這個(gè)交易中擔(dān)任了巨鯨的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

  據(jù)悉,這是巨鯨所獲第二輪投資,此前他們曾于2005年拿到由體育明星姚明以及其經(jīng)紀(jì)人章明基等共同投資的300萬美元。而在谷歌中國與唱片公司達(dá)成合作后,遠(yuǎn)在美國NBA賽場連續(xù)征戰(zhàn)的姚明親自發(fā)來祝賀視頻。姚明表示,谷歌的音樂搜索產(chǎn)品讓他的初衷達(dá)到了新的起點(diǎn)。

  作為外來客的谷歌,此次與巨鯨的合作,業(yè)界也有觀點(diǎn)認(rèn)為是在打本土化的“姚明牌”。憑借“姚式號(hào)召力”,足以吸引更多“姚粉們”的關(guān)注。

  而在之前,巨鯨提供的MP3下載一直是收費(fèi)服務(wù),每首歌價(jià)格約人民幣1元。巨鯨與谷歌合作推出免費(fèi)MP3搜索,對其現(xiàn)有收費(fèi)業(yè)務(wù)造成顛覆。巨鯨創(chuàng)辦人陳戈表示,巨鯨與谷歌對數(shù)字音樂市場的商業(yè)模式達(dá)成共識(shí),第一步是以免費(fèi)模式滿足約90%至95%的用戶需求。

  谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)表示,谷歌十分認(rèn)同巨鯨一直倡導(dǎo)的下載正版音樂的做法,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)決不應(yīng)該成為音樂產(chǎn)業(yè)的對立面。此次通過與巨鯨合作,共同在整合搜索中發(fā)布音樂功能實(shí)驗(yàn)版,實(shí)現(xiàn)了用戶利益、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)利益、谷歌利益的良好平衡。

  通過牽手巨鯨,在不到一年的時(shí)間里,谷歌又同全球四大唱片公司、140多家獨(dú)立唱片公司、國際四大詞曲出版商和中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)建立了合作關(guān)系,目前已獲得超過110萬首音樂的正版授權(quán)。

  在音樂下載業(yè)務(wù)方面,谷歌的商業(yè)模式已在業(yè)界被給予厚望。

  pk百度

  谷歌中國在不到兩年的時(shí)間里,贏得全球四大唱片公司,這是百度可望而不可即的。

  自谷歌進(jìn)入中國市場以來,被反復(fù)問及的便是“谷歌為什么不做音樂下載”。綜觀谷歌公司的發(fā)展史上,有很多人嘗試過做音樂搜索產(chǎn)品,但這些計(jì)劃最后都被兩位創(chuàng)始人扼殺。原因就在于谷歌內(nèi)部普遍覺得MP3搜索難度很大。唱片公司如果不放棄版權(quán)保護(hù)措施,便無法讓用戶享受到免費(fèi)的正版音樂下載服務(wù)。

  一位曾在谷歌美國總部工作多年的人士表示,要讓總部答應(yīng)做MP3搜索,是一項(xiàng)比登天還難的事情。而谷歌中國卻一直在尋找一條登天的“正道”。

  轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2007年,全球幾大唱片公司相繼宣布放棄了版權(quán)保護(hù)措施。在短短一年多的時(shí)間里,通過多方努力,谷歌中國完成了百度過去3年多都深感遺憾的事情。與占據(jù)著全球唱片市場超過90%份額的四大唱片公司建立合作關(guān)系。

  早在2007年,全球四大唱片公司之一的百代唱片便與百度達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,百代授權(quán)百度使用其所有華語歌曲,供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費(fèi)試聽,百代和百度通過廣告商的贊助進(jìn)行分成。就時(shí)間而言,百代與百度的合作先于百代與谷歌中國的合作。

  爾后,百度并未能如愿快速贏得其他三大唱片公司的青睞。版權(quán)問題一直讓百度深受詬病。

  此前,百度MP3搜索由于未能很好地解決版權(quán)問題,曾多次遭受來自音樂界各方的抗議與訴訟。其中,音著協(xié)就曾對百度提起侵權(quán)訴訟,并聯(lián)合多家唱片公司呼吁廣告主抵制百度。

  音著協(xié)方面在接受新浪網(wǎng)采訪時(shí)稱,零零星星的訴訟,并不讓百度感到害怕,這是他們的經(jīng)驗(yàn)之談。百度為了維護(hù)其MP3搜索業(yè)務(wù)的利益,施展渾身解數(shù)與對手們斡旋?;蛴幸馔涎?,或合縱連橫,百度憑借在MP3搜索市場的強(qiáng)勢地位,試圖以一種對自己最有利的節(jié)奏,不斷打“擦邊球”去解開音樂版權(quán)之結(jié)。

  據(jù)新浪科技消息,有觀點(diǎn)在圈中流傳,諸多國外唱片巨頭近年來一直不遺余力地游說谷歌進(jìn)軍MP3搜索,以從根本上撼動(dòng)百度在該領(lǐng)域的霸主地位,從而曲線為版權(quán)保護(hù)事業(yè)作貢獻(xiàn)。

  2009年3月30日下午,四大唱片公司相關(guān)高管在接受訪問時(shí)均談及谷歌、百度模式的差異,指出正版、利益分享以及合作誠意是讓這些公司優(yōu)先選擇谷歌的主要原因。

  唱片公司方面坦言,谷歌目前盡管未能給予唱片公司豐厚的分成,但給出了共同培養(yǎng)、分享這一市場的美好愿景。后者,恰恰是在遭遇數(shù)字音樂的巨大挑戰(zhàn)下無所適從的唱片公司所需要的。

  王者之爭

  最新消息顯示,“拿下”全球四大唱片公司后,谷歌、巨鯨、唱片公司三方的合作模式不變:谷歌提供搜索技術(shù),巨鯨提供MP3技術(shù)平臺(tái)。另外,谷歌暫不參與巨鯨與唱片公司的分成。

  “所以,在音樂搜索上,如果谷歌在商業(yè)模式問題上能夠運(yùn)作得好,將會(huì)對整個(gè)百度的搜索引擎市場都造成沖擊?!被ヂ?lián)網(wǎng)資深分析師王強(qiáng)對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

  有數(shù)據(jù)顯示,在全國音樂搜索市場份額超過90%的百度,MP3搜索占其總流量的近10%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先QQ音樂搜索、搜狗音樂搜索等,在音樂搜索上一直位居壟斷地位。與此同時(shí),谷歌在音樂搜索上的空白,也被認(rèn)為是兩大寡頭之戰(zhàn)中谷歌的短板。

  就在百度牢牢統(tǒng)治著中國搜索市場的大背景下,谷歌中國終于在音樂下載業(yè)務(wù)領(lǐng)域博得了先機(jī)。

  “這次的挑戰(zhàn)信號(hào)是明確而又強(qiáng)烈的。版權(quán)之爭一直是百度音樂搜索的‘軟肋’,谷歌恰好掐住了百度的痛處并進(jìn)行反擊?!币晃徊辉敢饩呙幕ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示,未來之路,谷歌之意顯然不僅僅在于音樂下載業(yè)務(wù)。谷歌在中國與百度的競爭中雖然一直處于下風(fēng),但這并不代表李開復(fù)不想翻身。音樂搜索極有可能成為谷歌在中國市場撼動(dòng)百度地位、打響翻身仗的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。

  “現(xiàn)在是逼著百度走正版, 但百度走正版的話,在與音樂廠商合作方面,尤其是國際音樂廠商,顯然沒有谷歌有優(yōu)勢?!蓖鯊?qiáng)坦言谷歌借此機(jī)會(huì)在中國打一場“翻身仗”的機(jī)會(huì)很大,但他反復(fù)強(qiáng)調(diào)必須是在以谷歌模式被用戶認(rèn)可的前提下。

  在產(chǎn)品上,王強(qiáng)認(rèn)為谷歌也有優(yōu)勢,“百度的音樂搜索,不少人反映有點(diǎn)過時(shí)?!?/p>

  此次谷歌測試版的音樂搜索添加了一個(gè)名為“泡泡挑歌”的新功能,用戶可根據(jù)節(jié)奏、聲調(diào)、音色、發(fā)布年代這四種元素的組合來搜索歌曲,谷歌把搜索結(jié)果通過“泡泡”的動(dòng)態(tài)方式推送給用戶。而被業(yè)界視為谷歌MP3搜索的“殺手锏”項(xiàng)目的“哼歌”搜索功能目前雖然未上線,但此前有接近谷歌中國高管的消息人士透露,谷歌中國正秘密研發(fā)一項(xiàng)MP3搜索技術(shù),它支持語音搜索功能,用戶能通過“哼歌”方式尋找想要的歌曲。只是上線日期未確定。

  為此,音著協(xié)的屈景名干事直言谷歌推出正版音樂搜索將讓百度更為被動(dòng)。

  此前由于MP3版權(quán)等問題,百度李彥宏很是受傷。一方面,要顧及呼聲漸高的版權(quán)保護(hù)事業(yè);另一方面,要維護(hù)占據(jù)總流量1/3的MP3搜索業(yè)務(wù)收入從而穩(wěn)定業(yè)績。在左右為難的境況下,然而百度方面的動(dòng)作也日益明顯,積極修復(fù)與各個(gè)唱片公司的關(guān)系成為頭等大事。

  據(jù)新華社5月4日報(bào)道,百度董事長兼CEO李彥宏2日晚在長沙表示,對于網(wǎng)民和唱片商普遍關(guān)注的歌曲下載版權(quán)問題,百度將嘗試用廣告分成模式予以解決。

  而此前,百度就已經(jīng)創(chuàng)造性地推出了“音樂試聽+廣告收入分成”的商業(yè)模式。這一商業(yè)模式,隨后得到了眾多唱片公司的支持,繼百代之后,滾石、英皇、華誼、海蝶等近百家唱片公司相繼加入簽訂合作協(xié)議。

  2008年12月10日,百度正式對外公布:曾任環(huán)球唱片中國區(qū)總經(jīng)理的梁康妮加盟百度,就任百度娛樂總經(jīng)理。業(yè)界斷言,百度最終能邀得梁的加盟,對于今后與唱片公司的關(guān)系走向,無疑意義重大。

  “走到最后究竟誰是王者并不重要,重要的是在法律與道德都允許的情況下,網(wǎng)民可以享受到更多的免費(fèi)服務(wù),消費(fèi)者可以繼續(xù)享有免費(fèi)音樂大餐?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者,如何真正達(dá)到網(wǎng)站、唱片公司以及消費(fèi)者的“三贏模式”,谷歌中國在音樂搜索上開啟了探索之門。業(yè)界對于谷歌的叫好,顯然對百度MP3目前的絕對優(yōu)勢地位造成壓力?!案偁幫斑M(jìn)得更好更快,才是對網(wǎng)民有益的?!?/p>

  顯然,在音樂搜索領(lǐng)域引入谷歌“這只狼”是業(yè)界所喜聞樂見的。

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