網(wǎng)絡(luò)城市從開心開始 社交網(wǎng)站成了互聯(lián)網(wǎng)香餑餑

　　在海內(nèi)網(wǎng)上，王興是個(gè)有錢人，光是二手奇瑞QQ就有10輛，不同顏色的。然后，他養(yǎng)了37個(gè)“奴隸”，不過他在路邊撿到的32519元，還得全數(shù)交給主人——盡管他身家有299717元，他也還是別人的“奴隸”。

　　這種虛擬的社區(qū)生活，讓創(chuàng)辦了校內(nèi)、海內(nèi)，致力“網(wǎng)絡(luò)城市”的王興，也身不由己地陷了進(jìn)去。應(yīng)該說海內(nèi)網(wǎng)以及正在風(fēng)靡的開心網(wǎng)只是SNS的一種。對于這類網(wǎng)站近幾個(gè)月的強(qiáng)勢擴(kuò)張，IT評論家方興東的評價(jià)是，這種病毒式的傳播很強(qiáng)大。

　　開心綜合征讓你如此瘋狂

　　SNS全稱Social Networking Services，在中文里叫社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，百度百科說，這是旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

　　這個(gè)概念在開心網(wǎng)里，被詮釋得很刺激：在這個(gè)社交網(wǎng)站上，你可以購買好友作奴隸，無論是朋友、同僚，還是上司，都任你差使。心情好了可以“越過幾條大街給他（她）送去冰棍兒”，如果不爽就派奴隸去“挖煤”，或者“在大街上當(dāng)馬騎”。在“爭車位”游戲里，你可以趁好友不注意，偷偷將自己的車停到對方車位，按時(shí)間長短掙錢。對停在自家車位的車可以舉報(bào)警察，也可以貼條，停車收入歸你，有一定的錢就能在網(wǎng)上換購新車，從窗戶開裂的二手QQ到火紅的法拉利F430，任君挑選。再不行，你可以正大光明地咬自己的上司，或者偷偷地給幾年沒見的高中同學(xué)“拋個(gè)媚眼”。

　　現(xiàn)在，隨著其他社交網(wǎng)站的跟進(jìn)，這類游戲在很多寫字樓風(fēng)行開來。“在公司，你跟領(lǐng)導(dǎo)或者同事走得太近總不是一件合適的事，但在開心網(wǎng)，任何人都不介意互相折騰一把。”在網(wǎng)絡(luò)媒體工作的劉文說，游戲中，她總是避免給領(lǐng)導(dǎo)的車“貼條”，希望這樣能夠維持兩者之間的某種和諧。

　　辦公室里，突然冒出一句“我要舉報(bào)警察叔叔”，是同事間心照不宣的調(diào)侃。北京一家主攻網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)手機(jī)游戲的公司，因?yàn)椴辉竼T工上班時(shí)太分心，甚至斷了外網(wǎng)。

　　有的人患上“開心網(wǎng)綜合征”：以在“爭車位”游戲中貼條為樂，甚至故意熬夜，因?yàn)?ldquo;在大家都睡覺的時(shí)候上網(wǎng)貼條，這樣就沒有人能逃得過了”。

　　比游戲更刺激的是推廣：由于購買朋友需要足夠的“資金”買“車”或買“奴隸”，很多人每天通過郵件邀請朋友加入——一旦注冊，網(wǎng)站給“錢”。為此，有人得罪了自己的很多朋友：“他們最近老是抱怨說收到我的無聊郵件，有的朋友還開玩笑說，再發(fā)這些垃圾郵件過去他們就不理我了。”[page]

　　熟人社會和網(wǎng)上城市

　　一則留言說：“如果你愛他就讓他上開心網(wǎng)，想怎么寵他就怎么寵他；如果你恨他就讓他上開心網(wǎng)，想怎么整他就怎么整他。”

　　事實(shí)上，這幾個(gè)最火的組件都是脫胎于Facebook（美國最大的社交網(wǎng)站之一，于2004年上線），“一個(gè)把你與周圍人聯(lián)系在一起的社交網(wǎng)絡(luò)”，彼此認(rèn)識甚至熟悉，是這些游戲形成互動樂趣的原因。

　　盡管在很多IT評論家看來，開心網(wǎng)“就是抄襲Facebook，抄得最謙虛，最真誠，抄到了位”，但強(qiáng)勁的來勢，讓之前認(rèn)定中國Facebook們“非死不可”的聲音消散了一些。

　　王興則對SNS網(wǎng)站報(bào)以一如既往的激情。2003年，王興在美國特拉華大學(xué)的計(jì)算機(jī)專業(yè)博士已經(jīng)讀了一半，他看到美國的SNS網(wǎng)站已經(jīng)開始興起，便決定中止學(xué)業(yè)，帶著明確的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃回到國內(nèi)。“我當(dāng)時(shí)就知道，這個(gè)東西會有前途。互聯(lián)網(wǎng)把電腦跟電腦連起來，SNS把人和人連起來，在人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和電腦網(wǎng)絡(luò)之間打開通道，當(dāng)人們上網(wǎng)越來越多，整個(gè)世界都像在網(wǎng)上遷移，形成一個(gè)個(gè)網(wǎng)上的城市。”

　　網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)似乎給傳統(tǒng)人際交流加了點(diǎn)“料”。一個(gè)資深I(lǐng)T網(wǎng)友總結(jié)自己泡國內(nèi)某SNS網(wǎng)站的感受：“只有三天，但感覺就是兩個(gè)詞：上癮！非常上癮！在你的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，任何一個(gè)朋友的一舉一動都會迅速傳播到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)。”而每個(gè)節(jié)點(diǎn)受到這個(gè)擾動以后，就會有相應(yīng)的反應(yīng)，于是這個(gè)反應(yīng)又立刻傳播到關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。在很短時(shí)間內(nèi)，所有的節(jié)點(diǎn)之間互相影響，互相疊加，以類似核彈爆炸的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一般指數(shù)級增長，最終造成了信息大爆炸！

　　作為關(guān)系網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的用戶來說，你越活躍，你的信息就越多，你的信息越多，就刺激你越活躍，所有人都像打了雞血，拼命互動，拼命地制造信息，想停也停不下來。

　　這個(gè)網(wǎng)友說：“大量的信息一晃而過，沒什么留存，泡過以后除了興奮感和疲憊感，什么都沒有留下。這種感覺很像史玉柱的網(wǎng)游：很快讓你上癮，牢牢地抓住你，刺激你的腎上腺素，不把你泡得精疲力盡不算完。”

　　不過，在王興看來：“我不認(rèn)為現(xiàn)在有哪個(gè)SNS網(wǎng)站能夠像網(wǎng)游一樣那么吸引人。會上癮的人總會找個(gè)東西上癮。保持生活平衡是每成年個(gè)人自己的事情。”

　　真金白銀尚遠(yuǎn)

　　開心網(wǎng)還處在內(nèi)測階段，2007年11月，剛剛離任新浪企業(yè)服務(wù)副總經(jīng)理的程炳皓帶領(lǐng)同樣從新浪離職的技術(shù)工程師、營銷、市場團(tuán)隊(duì)，成立了北京開心人信息技術(shù)有限公司，也就是開心網(wǎng)的運(yùn)營公司。今年5月開始，開心網(wǎng)的人氣和流量開始逐步走高，8月的日均IP訪問量達(dá)到72萬，日均PV瀏覽量也達(dá)到3000多萬，Alexa全球排名400名左右,而中國最大的2.0社區(qū)網(wǎng)站校內(nèi)網(wǎng)也只是在200名左右。

　　目前，掀起SNS旋風(fēng)的程炳皓暫不接受媒體任何形式的采訪，因?yàn)?ldquo;董事會不允許”。在對開心網(wǎng)的許多猜想中，其中一個(gè)是：風(fēng)投公司對于開心網(wǎng)的報(bào)價(jià)現(xiàn)在已經(jīng)超過1億美元。這讓很多人覺得，長期困擾SNS網(wǎng)站的盈利模式問題似乎有了解決的可能。

　　“做網(wǎng)站就是靠人，人數(shù)多達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)，用戶群上得去，做什么都能盈利。”方興東說。近一個(gè)月來，方興東的電子郵件箱里也收到過不少邀請，“每天垃圾郵件十幾封，有一半都是開心網(wǎng)發(fā)來的。”

　　方興東認(rèn)為，“新的傳播總是這樣，先有一批狂熱的愛好者，接著是理想主義者，還有現(xiàn)實(shí)主義者，最后剩下保守主義者感到不用不行了，才會最后響應(yīng)。”方興東沒有給自己分類，他說：“中國出現(xiàn)類似Facebook網(wǎng)站的可能性不大。”

　　然而，不能否認(rèn)SNS已經(jīng)成為今年最熱的香餑餑。方興東今年最大的新聞，恰恰就是他將一部分博客網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向SNS。

　　和開心網(wǎng)“病毒式的推廣”相比，王興用“溫文爾雅”來形容自己的海內(nèi)網(wǎng)，他堅(jiān)信自己做的互聯(lián)網(wǎng)，是這個(gè)時(shí)代最刺激的事：“科技對人和社會的影響是全方位的，甚至是超乎經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的。如果沒有谷騰堡活字印刷，之后幾十年，就不會有馬丁路德的宗教革命——因?yàn)橛　妒ソ?jīng)》太貴了。”

　　“現(xiàn)在，只是大浪潮到來之前的小浪花而已。”他說。