取道香港免稅捷徑 外資葡萄酒欲掀中國(guó)浪潮

　　“中國(guó)人喜歡葡萄酒的單寧（類似防腐劑，缺少它，葡萄酒將無(wú)法陳年）度要低，入口糖分則要求比較高。目前公司已經(jīng)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)的最新需求制訂新的產(chǎn)品改良方案。”上月中，法國(guó)DAD酒業(yè)代表靳萊克在成都春季糖酒會(huì)上向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)。

　　“以前法國(guó)人認(rèn)為保持自己的特色非常重要，然而隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解，要打開(kāi)自己的腦袋，了解中國(guó)需要什么樣的酒。”靳萊克指出，法國(guó)本土的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較中國(guó)簡(jiǎn)單，大部分消費(fèi)法國(guó)本土的產(chǎn)品，而目前中國(guó)市場(chǎng)外資品牌非常豐富，競(jìng)爭(zhēng)非常大。隨著歐洲葡萄酒過(guò)剩局面的漸漸形成，葡萄酒新興國(guó)中國(guó)顯然成了世界葡萄酒外溢的一片熱土。

　　香港取消葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅2月底，香港特區(qū)政府取消原來(lái)對(duì)進(jìn)口葡萄酒征收的40％關(guān)稅，使香港成為世界上為數(shù)不多的對(duì)葡萄酒完全免稅的地區(qū)之一。這加速了外資市場(chǎng)搶灘中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

　　對(duì)于這個(gè)新的市場(chǎng)信號(hào)，國(guó)外葡萄酒商對(duì)香港酒類零關(guān)稅新政反應(yīng)神速。美國(guó)知名葡萄酒行Acker Merrall & Condit和總部位于英國(guó)的寶龍拍賣行（Bonhams）馬上宣布，將在香港舉行其亞洲首次葡萄酒拍賣會(huì)。

　　廣東酒類專賣局副局長(zhǎng)朱思旭向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》稱：“香港葡萄酒啤酒、零關(guān)稅出臺(tái)后，內(nèi)地葡萄酒借此可開(kāi)打通往亞洲市場(chǎng)的橋頭堡。目前亞洲葡萄酒市場(chǎng)除日本比較成熟外，包括中國(guó)在內(nèi)的大部分亞洲地區(qū)都是待墾地。”

　　朱思旭向記者稱：“目前內(nèi)地葡萄酒關(guān)稅為10％，加上消費(fèi)稅、增值稅等，合共稅收高達(dá)47％。”內(nèi)地的葡萄酒關(guān)稅壁壘，曾經(jīng)令外資葡萄酒幾年前敗走中國(guó)市場(chǎng)。而張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍等國(guó)產(chǎn)巨頭也抓緊機(jī)會(huì)發(fā)展壯大。

　　作為世界最大的葡萄酒商，星座2007年全球銷售額達(dá)270億美元。然而，星座提供的數(shù)據(jù)顯示，由于中國(guó)市場(chǎng)還是新開(kāi)發(fā)，目前星座公司在中國(guó)市場(chǎng)銷售量?jī)H占全球數(shù)量的不到0.5％。“目前外資葡萄酒在中國(guó)的份額不到10％，而且集中在高端市場(chǎng)，未來(lái)10年將占到20％～30％。”剛被集團(tuán)任命為星座中國(guó)區(qū)第一任經(jīng)理的夏仲邦，對(duì)進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的前景非常有信心。

　　本土品牌直面挑戰(zhàn)“上世紀(jì)90年代進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，這次掀起對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的二次進(jìn)攻，可以看到品牌運(yùn)作‘本土化’的明顯改變。”中國(guó)葡萄酒觀察員方軍稱，此次外資葡萄酒的合作對(duì)象多瞄準(zhǔn)掌握市場(chǎng)渠道與脈搏的經(jīng)銷商，合作方式也多樣化，有單品牌的全國(guó)代理、多品牌代理，還有將經(jīng)銷商發(fā)展為品牌營(yíng)運(yùn)商，全盤(pán)負(fù)責(zé)操盤(pán)等等。

　　雖然進(jìn)口品牌對(duì)強(qiáng)大的民族品牌暫不構(gòu)成威脅，不過(guò)內(nèi)地品牌的優(yōu)勢(shì)在中端和低端酒的銷量上，而超高端葡萄酒卻被法國(guó)名莊所壟斷。

　　“2007年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口14.73萬(wàn)千升，進(jìn)口金額增長(zhǎng)88％。”中國(guó)酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉原接受記者采訪時(shí)表示，雖然本土巨頭仍把持中國(guó)主要葡萄酒市場(chǎng)，但近年進(jìn)口葡萄酒在價(jià)值上高速增長(zhǎng)。

　　由于全球變暖，中國(guó)漸漸成為全球葡萄酒的新產(chǎn)區(qū)，這是支持中國(guó)葡萄酒業(yè)真正走向世界的重要條件。但對(duì)目前中國(guó)本土葡萄酒的質(zhì)量水平，夏仲邦并不樂(lè)觀。“由于中國(guó)目前存在葡萄品種和種植基地規(guī)模過(guò)少的問(wèn)題，往往有不法商家將食用葡萄摻入專用酒葡萄中。此外，目前中國(guó)葡萄基地建設(shè)中，不論是買農(nóng)民的地還是買農(nóng)民的葡萄，合作都不是非常順利。”

　　作為亞洲的主力消費(fèi)市場(chǎng)，從2006年到2011年，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量將取得快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到13％，預(yù)計(jì)到2011年的消費(fèi)量將達(dá)到11億瓶，占亞洲市場(chǎng)的40％，比2006年翻一倍。“中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率肯定比本土葡萄酒生產(chǎn)量提高要快。”因此，夏仲邦認(rèn)為這個(gè)速度的差異，正好為進(jìn)口葡萄酒提供一個(gè)巨大的市場(chǎng)拓展空間。