西方商業(yè)模式的中國之困 互聯(lián)網(wǎng)激活游戲產(chǎn)業(yè)

　　西方商業(yè)模式的中國之困
　　游戲業(yè)在中國曾經(jīng)是個(gè)笑話，而最大的笑話當(dāng)屬索尼的Playstation2。
　　2003年11月25日下午，索尼中國公關(guān)部開始以電話的形式通知記者，將在28日召開有關(guān)PlayStation2的發(fā)布會(huì)。沒有電子郵件，沒有書面邀請(qǐng)函，并一再提醒記者們不要猜測，一切情況均在發(fā)布當(dāng)天宣布。這是西方游戲公司慣用的炒作伎倆，一切似乎都在掌控之中，起碼開始是這樣。
　　然而，索尼錯(cuò)誤地估計(jì)了形勢。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，就有人舉報(bào)首發(fā)游戲的意識(shí)形態(tài)問題。12月8日，文化部官員在公開場合強(qiáng)調(diào)國家對(duì)游戲機(jī)的禁售令尚未廢止。實(shí)際上，在12月20日之前已經(jīng)有部分嗅覺敏感人士發(fā)現(xiàn)不妙，但是大多數(shù)人無法想到一個(gè)如此重大的企業(yè)行為會(huì)輕易成為一場笑話，彌漫的危險(xiǎn)氣氛并未引起大家的重視，直到12月20日PS2沒有正式上市，大家才意識(shí)到問題的嚴(yán)重性。
　　傳聞開始如病毒一般彌漫，“12月20日晚，我工商部門緊急出動(dòng)，查封將要銷售之PS2”、“PS2被要求禁止在長江以北銷售”等消息被越傳越神，手握大把訂單的經(jīng)銷商在要求取貨的消費(fèi)者面前驚慌失措。只有索尼的公關(guān)部門依然竭力保持著鎮(zhèn)靜：“PS2因故推遲，發(fā)布時(shí)間再行通知”，“PS2將推遲到元旦上市”，“PS2首發(fā)城市暫時(shí)削減為2個(gè)”，“配套游戲暫時(shí)減為1個(gè)”。“銀絲緞”就這樣消失在人海。
　　來自IDC的報(bào)告顯示，除了政策因素，盜版、走私令中國傳統(tǒng)的單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在過去的6年中縮水6成。從2001年到2007年，年上市的產(chǎn)品數(shù)量從397款下降到68款，銷售額從2.8億元下降到7350萬元。傳統(tǒng)的游戲業(yè)在中國已經(jīng)走向了窮途末路。但這一切因互聯(lián)網(wǎng)而改變，而在中國，游戲業(yè)就等同于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)激活游戲
　　2001年初某天，金山公司知名游戲開發(fā)小組西山居負(fù)責(zé)人裘新起了個(gè)大早。他想要見識(shí)一下，一個(gè)讓用戶每月付30元的網(wǎng)絡(luò)游戲《石器時(shí)代》，怎么能讓用戶再花300元人民幣買一個(gè)所謂的虛擬“包”，當(dāng)時(shí)的一個(gè)單機(jī)游戲才不過是100多元人民幣，并且這個(gè)“包”里面無非就幾個(gè)紀(jì)念版的虛擬道具。
　　6年后，裘新仍然記得當(dāng)初的景象。早晨8點(diǎn)，中關(guān)村（愛股,行情,資訊）最大電子市場海龍廣場的廣場上，已經(jīng)是黑壓壓一片，其場面超過當(dāng)時(shí)任何軟件的發(fā)售。由于發(fā)售的“紀(jì)念包”數(shù)量有限，“先來者先得”。很多用戶在凌晨5點(diǎn)就已經(jīng)來到了現(xiàn)場排號(hào)，場面幾乎和游行一樣。
　　考察完畢，裘新得出了一個(gè)結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)游戲的威力太大了。金山應(yīng)該全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲。從韓國考察回來的金山總經(jīng)理雷軍也是感同身受，“韓國人全部都去做網(wǎng)絡(luò)游戲了”。但是，中國也會(huì)流行網(wǎng)絡(luò)游戲么？如果金山大力做網(wǎng)絡(luò)游戲，影響了“民族軟件”這面旗幟，影響了WPS等軟件的政府采購怎么辦？
　　在金山猶豫不決之時(shí)，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司董事長陳天橋選擇了孤注一擲。
　　2001年7月14日，陳天橋?qū)⑷考耶?dāng)押在一個(gè)叫做《ThelegendofMir》的韓國網(wǎng)絡(luò)游戲上。在陳天橋之前，已經(jīng)有一些國內(nèi)的大公司考察過韓國wemade公司的這款游戲，他們的結(jié)論大多是，該游戲在韓國充其量是個(gè)三流的產(chǎn)品，開發(fā)商也不是什么NCsoft、Webzen等大公司，并且價(jià)格也很高。簽下《ThelegendofMir》的代價(jià)的確很高。除了30萬美元授權(quán)金外，還有27%的收入分成，這個(gè)條件算做當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)第一貴的游戲。對(duì)于陳天橋而言，支付完授權(quán)金，盛大賬上只夠支付2個(gè)月工資，服務(wù)器帶寬等都還沒有著落，陳天橋已經(jīng)將自己置于無路可退的境地。
　　2個(gè)月后，某公司老板給丁磊發(fā)短信說《傳奇》過10萬了。從2001年9月開始，盛大“這樣的日子”終于算是到頭了，《傳奇》收費(fèi)第一個(gè)月就收回了所有成本。此后奔向納斯達(dá)克，偷襲、盛大盒子、免費(fèi)旋風(fēng)，盛大在中國互聯(lián)網(wǎng)上演了一出出好戲，而在他身后，九城、完美、巨人、網(wǎng)龍也紛紛上市，就連當(dāng)年因猶豫而錯(cuò)失良機(jī)的金山，也終于在盛大上市后的第三年成功上市。
　　根據(jù)中國新聞出版署的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2007年，中國共有網(wǎng)游公司11家，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H收入為105.7億元人民幣，較2006年增長61.5%。由網(wǎng)游帶動(dòng)的電信、IT、出版及媒體行業(yè)的收入達(dá)401.2億元人民幣。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲，中國游戲產(chǎn)業(yè)的地位終于得到確認(rèn)，迄今EA、UBI等世界游戲產(chǎn)業(yè)巨頭均在中國建立了分支機(jī)構(gòu)，我國政府也在政府報(bào)告中明確指出，要發(fā)展民族的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)向游戲?qū)W習(xí)
　　“力的作用是相互的”，在網(wǎng)絡(luò)改變了游戲的同時(shí)，游戲?qū)χ袊ヂ?lián)網(wǎng)也產(chǎn)生了諸多的影響。
　　盛大的陳天橋認(rèn)為，中國用戶一直缺乏為服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣，即便購買盜版DVD，大家更多地認(rèn)為是DVD的盤片價(jià)值10元，幾乎沒有人想到是DVD承載的內(nèi)容值多少錢。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，免費(fèi)也成了這個(gè)行業(yè)一致做法，用戶也養(yǎng)成了免費(fèi)午餐的習(xí)慣，是網(wǎng)絡(luò)游戲讓中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶養(yǎng)成了向互聯(lián)網(wǎng)繳費(fèi)的習(xí)慣。
　　一些互聯(lián)網(wǎng)軟件開始吸取網(wǎng)絡(luò)游戲成功的商業(yè)模式，其中有的減少了或者免除了軟件費(fèi)用改為用服務(wù)收費(fèi)，而一些軟件則改成通過軟件免費(fèi)廣告收費(fèi)的方式。在這方面非常典型的例子是金山的金山詞霸和WPS，金山公司已經(jīng)將這兩款過去需要付費(fèi)的軟件放在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)供大家下載，當(dāng)用戶有特殊需求時(shí)，比如需要特殊詞庫，才需要購買特殊的服務(wù)。
　　除了學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)游戲的成功商業(yè)思路，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始考慮與互聯(lián)網(wǎng)游戲更為深入地合作。
　　2007年，完美世界根據(jù)知名網(wǎng)絡(luò)小說改編的網(wǎng)絡(luò)游戲《誅仙》大獲成功后，各個(gè)游戲公司開始意識(shí)到文學(xué)網(wǎng)站的重要性，不但各個(gè)游戲公司加大了對(duì)文學(xué)網(wǎng)站的投放，收購，并且根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的網(wǎng)絡(luò)游戲越來越多，目前包括《鬼吹燈》等流行小說已經(jīng)被數(shù)家游戲公司簽下了改編權(quán)。
　　為了彌補(bǔ)缺乏大型游戲的尷尬，休閑游戲聯(lián)眾科技服務(wù)有限公司在2005年啟動(dòng)了聯(lián)合運(yùn)營的計(jì)劃：由一方來出產(chǎn)品，另外一方則出自己的用戶，共同分享所得收入。結(jié)果到2007年，聯(lián)眾2億元收入中有1億元來自聯(lián)合運(yùn)營的分賬。聯(lián)眾的成功引起百度的效法。目前，百度則成立了娛樂中心，與盛大等公司進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營，試圖將自己的訪問量變成收入。
　　從2006年起，一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)公司就開始提出，網(wǎng)絡(luò)游戲就是社區(qū)的概念。擁有貓撲、校內(nèi)等多家社區(qū)的陳一舟認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)強(qiáng)社區(qū)，用戶在這個(gè)社區(qū)里面迅速的發(fā)展關(guān)系，并進(jìn)行激烈的沖突?；谝陨侠碚?，貓撲、校內(nèi)、51.com等開始嘗試直接接入網(wǎng)絡(luò)游戲，目前這種嘗試還在進(jìn)行中。

　　中國網(wǎng)絡(luò)游戲影響世界
　　2004年初，金山公司北京總部來了幾個(gè)越南小伙子，他們表示希望在越南代理“劍網(wǎng)”，其中一個(gè)還聲稱要做“越南的陳天橋”。
　　從2005年6月開始，金山開始幫助Vinagame在越南架設(shè)服務(wù)器，并且按照中國的經(jīng)驗(yàn)建立推廣和銷售體系，2005年9月1日，《劍網(wǎng)》成了越南歷史上第一個(gè)收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲，并且以6萬用戶同時(shí)在線一舉占據(jù)了越南70%以上的市場份額。此后，越來越多的中國網(wǎng)絡(luò)游戲涌入越南以及東南亞地區(qū)。除了東南亞等漢語地區(qū)，初出茅廬的中國網(wǎng)絡(luò)游戲甚至還在世界游戲第一大市場的美國站穩(wěn)了腳跟。
　　“得知對(duì)方是個(gè)在伊拉克的美國大兵，我真是有點(diǎn)意外。”網(wǎng)龍公司資深副總裁陳豐回憶起2005年收到的一封電子郵件時(shí)表示。該用戶自稱是一名正在伊拉克打仗的美國士兵，無聊時(shí)通過軍隊(duì)提供的衛(wèi)星寬帶上網(wǎng)，并玩了網(wǎng)龍公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《征服》。實(shí)際上，福建網(wǎng)龍公司開拓海外市場要追溯到2003年，該公司起初也考察過包括越南在內(nèi)的東南亞市場，但網(wǎng)龍的團(tuán)隊(duì)最終認(rèn)為，他們更了解美國，并且在美國市場上“折騰”，會(huì)更有利于今后公司上市。因此，從2003年中開始，網(wǎng)龍用了半年時(shí)間將中文游戲《征服》改造成一個(gè)“中性的游戲”。
　　開始運(yùn)營以后，網(wǎng)龍公司又發(fā)現(xiàn)美國市場與中國的諸多不同。比如洛杉磯等城市的網(wǎng)吧很蕭條，因此在美國也就沒有“網(wǎng)吧”推廣一說，主要推廣措施就是做線上廣告。另外在美國的人工費(fèi)用太高，根本無法做線下活動(dòng)。在銷售渠道方面，美國不需要國內(nèi)的游戲點(diǎn)卡和相關(guān)的銷售渠道，《征服》用信用卡和Paypal直接進(jìn)行在線上支付，信用卡和支付公司從每筆交易中抽取4%－5%的提成。
　　根據(jù)網(wǎng)龍公司提供的數(shù)據(jù)，自2004年11月進(jìn)行公測以來，《征服》的同時(shí)在線人數(shù)在10萬人以上，采用游戲免費(fèi)，服裝和道具收費(fèi)的策略以后，每月的收入已經(jīng)超過100萬美元。扣除廣告和機(jī)房投入、人員工資，網(wǎng)龍?jiān)诿肋\(yùn)營《征服》的毛利率約為70%，其中用戶也來自美國，加拿大、南美、中東等國家和地區(qū)。
　　中國網(wǎng)絡(luò)游戲的成功，已經(jīng)引來了西方游戲巨頭的關(guān)注。2007年11月，EA公司CEOJR在接受西方媒體采訪時(shí)表示，西方游戲產(chǎn)業(yè)依靠制作軟件出售的商業(yè)模式已經(jīng)落后，因?yàn)?ldquo;在東方，那里的軟件都免費(fèi)，但是服務(wù)收費(fèi)”。目前EA公司已經(jīng)計(jì)劃在美國市場嘗試投入一款免費(fèi)游戲。據(jù)IDC(互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心)報(bào)告顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲從海外運(yùn)營中獲利5500萬美元。

　　投資并購浪潮席卷中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)

　　安全問題成焦點(diǎn)
　　根據(jù)金山反病毒中心2003年1月至2004年10月病毒分析數(shù)據(jù)，從2003年至2004年10月，木馬病毒增加了一倍之多，80%以上的病毒都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播與破壞。病毒已開始成為影響用戶互聯(lián)網(wǎng)使用的最大“惡魔”。網(wǎng)絡(luò)病毒的猖獗引發(fā)了黑客產(chǎn)業(yè)和殺毒行業(yè)的興起。
　　2004年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了《第13次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截止到2003年12月31日，中國共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)約3089萬臺(tái)，上網(wǎng)用戶數(shù)約7950萬人，CN下注冊(cè)的域名340040個(gè)，WWW站點(diǎn)約595550個(gè)，國際出口帶寬27216Mbit/s。
　　2004年6月15日下午，百度公司正式宣布，包括Google、DFJ(美國三大風(fēng)險(xiǎn)投資商之一)等在內(nèi)的8家投資機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)百度進(jìn)行的策略融資已經(jīng)完成。Google作為投資人之一注資百度1000萬美元，探路中國市場。
　　2004年8月，中國移動(dòng)（行情,資訊,評(píng)論）對(duì)25家包括空中網(wǎng)、中華網(wǎng)（行情,資訊,評(píng)論）等因涉嫌違規(guī)業(yè)務(wù)的無線增值服務(wù)商大開罰單。
　　2004年12月23日，我國國家頂級(jí)域名.CN服務(wù)器的IPv6地址成功登錄到全球域名根服務(wù)器，標(biāo)志著CN域名服務(wù)器接入IPv6網(wǎng)絡(luò)，支持IPv6網(wǎng)絡(luò)用戶的CN域名解析，這表明我國國家域名系統(tǒng)進(jìn)入下一代互聯(lián)網(wǎng)。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

　　再次迎來發(fā)展的高潮
　　2005年2月19日，上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司發(fā)布公告，截至2005年2月10日，盛大及其控股的地平線媒體有限公司，斥資2.3億美元，通過公開股票市場交易收購了某網(wǎng)絡(luò)公司(大約19.5%的已發(fā)行普通股。盛大通過入股形式成為第一大股東。
　　2005年8月5日，百度“Nasdaq：BIDU”股票正式在美國納斯達(dá)克上市交易，發(fā)行價(jià)27美元，開盤價(jià)66美元，報(bào)收于122.54美元，漲幅353.85%。最低為60美元，最高151.21美元。創(chuàng)下美國股市5年來新上市公司首日漲幅之最。以上市首日收盤價(jià)計(jì)算，百度市值已經(jīng)達(dá)到39.58億美元，成為中國在納斯達(dá)克上市公司中市值最大的公司。
　　2005年11月8日，天涯社區(qū)正式啟用新CN域名tianya.cn，聲稱為了整合品牌資源，提升品牌凝聚度和包容性，但此番轉(zhuǎn)移事出有因，號(hào)稱“全球最大華人社區(qū)”的天涯社區(qū)tianyaclub.com的域名被該公司內(nèi)部員工劫持而無法使用，在迫不得已的情況下啟動(dòng)新域名tianya.cn。
　　2005年8月11日，阿里巴巴雅虎在北京宣布簽署合作協(xié)議。阿里巴巴收購雅虎中國全部資產(chǎn)，同時(shí)得到雅虎10億美元投資，阿里巴巴還獲得雅虎品牌在中國無限期使用權(quán)。