新CEO上任 TOM集團(tuán)要做聚合

　　高調(diào)打聚合牌
　　履新后的楊國(guó)猛表示，TOM集團(tuán)旗下集聚了一些非常值錢(qián)的資源，這是不容置疑的。上任后一個(gè)重要的舉措就是要整合和聚合，整合是內(nèi)部不同板塊業(yè)務(wù)間增強(qiáng)互動(dòng)，過(guò)去分散了兵力，而聚合就是采取擴(kuò)張手段，包括收購(gòu)、合作等資本手段，引進(jìn)外援。
　　經(jīng)歷了TOM無(wú)線業(yè)務(wù)的“縮水”和與易趣C2C電子商務(wù)的合資，外界認(rèn)為T(mén)OM集團(tuán)的跨媒體戰(zhàn)略已若隱若現(xiàn)。對(duì)于猜測(cè)，楊國(guó)猛作為新任“舵手”，重申了TOM集團(tuán)的跨媒體戰(zhàn)略。“未來(lái)將堅(jiān)持走跨媒體策略，比如TOM易趣所從事的C2C個(gè)人對(duì)個(gè)人　電子商務(wù)業(yè)務(wù)看似和跨媒體無(wú)關(guān)，但事實(shí)上媒體的概念已經(jīng)更為廣泛化，只要能聚集用戶，滿足他們的需求，就具備了媒體價(jià)值。”
　　“我們的用戶是15-35歲的年輕人，現(xiàn)在關(guān)鍵是整合我們的業(yè)務(wù)。過(guò)去以為互聯(lián)網(wǎng)、出版、戶外媒體、電視與娛樂(lè)四大塊業(yè)務(wù)是為4個(gè)不同的客戶服務(wù)，整合后發(fā)現(xiàn)，他其實(shí)是一個(gè)人。我希望通過(guò)捆綁業(yè)務(wù)，使我們的產(chǎn)品能一天24小時(shí)環(huán)繞著他，提供最好的服務(wù)。”楊國(guó)猛說(shuō)，這就需要整合，進(jìn)行跨部門(mén)、跨公司、跨業(yè)務(wù)的整合，把平臺(tái)打通后，以用戶為中心，為用戶提供服務(wù)。”
　　據(jù)透露，從2008年年初開(kāi)始，TOM集團(tuán)內(nèi)部已根據(jù)不同業(yè)務(wù)成立了五六個(gè)跨部門(mén)的“策劃小組”，從解決公司運(yùn)營(yíng)上的問(wèn)題到對(duì)新產(chǎn)品的測(cè)試都會(huì)涉及，以激活整個(gè)體系。楊國(guó)猛在接受記者采訪時(shí)坦言，最近時(shí)間表排得滿滿當(dāng)當(dāng)。“從2月起，飛了3個(gè)月，上海、北京、深圳，熟悉集團(tuán)的業(yè)務(wù)。這3個(gè)月每天睡眠時(shí)間沒(méi)超過(guò)6個(gè)小時(shí)，剛剛過(guò)去的幾天，我跟不同合作伙伴、職能部門(mén)講了40個(gè)小時(shí)的話。”而這都是為下一步推進(jìn)聚合計(jì)劃打好基礎(chǔ)。

　　投入期只看前景
　　TOM集團(tuán)公布的2007年業(yè)績(jī)顯示，其去年?duì)I業(yè)額為26.83億元，盈利情況不太理想，但都是一次性減值準(zhǔn)備造成的，是公司財(cái)務(wù)處理上務(wù)實(shí)的表現(xiàn)。對(duì)于目前的狀態(tài)，他表示，TOM在一些業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)是明顯的，比如無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、出版業(yè)務(wù)、戶外媒體業(yè)務(wù)等。但每個(gè)公司都會(huì)碰到問(wèn)題，而眼前的輸和贏其實(shí)沒(méi)什么了不起，關(guān)鍵是不放棄，要有急速應(yīng)變的能力。比如出版業(yè)務(wù)已經(jīng)相對(duì)成熟，能為其他業(yè)務(wù)提供更多現(xiàn)金流。而無(wú)線業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)受政策影響比較大，TOM易趣也正處于投入期。
　　楊國(guó)猛解釋，去年易趣網(wǎng)需為使用eBay平臺(tái)付費(fèi)，加上易趣網(wǎng)處于起步階段，投入推廣開(kāi)支較多。因此必須把虧損和投資分開(kāi)看。其中，可以看到前景和目標(biāo)的，才是投資。而虧損和投資往往是一念之差。所以TOM集團(tuán)關(guān)心的是錢(qián)花得有無(wú)意義，而不是賬面上的浮動(dòng)虧損。“媒體的特點(diǎn)是你越大就越強(qiáng)也就越有壟斷性。從客戶角度看，TOM的每一塊業(yè)務(wù)是相互關(guān)聯(lián)的，如果能夠打通，將會(huì)產(chǎn)生放大效應(yīng)，跨媒體戰(zhàn)略才能落到實(shí)處。”
　　對(duì)于目前炙手可熱的新媒體一線城市圈地運(yùn)動(dòng)，楊國(guó)猛表示，雖然北京、上海、廣州這些市場(chǎng)很風(fēng)光，暫時(shí)是行業(yè)內(nèi)的香餑餑，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，邊際效益很薄。中國(guó)未來(lái)50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺(tái)和很強(qiáng)的執(zhí)行力，會(huì)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。