互聯(lián)網(wǎng)下一個暴富金礦：服務本地生活

　　百度、Google、雅虎、阿里巴巴？哦，那些故事已經(jīng)成為過去式了?，F(xiàn)在更多人正在瞄準新的互聯(lián)網(wǎng)金礦：本地生活服務。新的互聯(lián)網(wǎng)神話和巨頭將在這個百億元市場內(nèi)誕生

　　12月初，在杭州西湖區(qū)的一棟辦公樓內(nèi)，網(wǎng)名為“姜子牙”的李治國正在為錢的事苦惱。不過，他的苦惱卻讓很多人捶胸頓足、羨慕不已。因為他的難題不是賺錢，而是大把花錢——從下個月開始，他必須在12個月內(nèi)花光1億元現(xiàn)金！

　　李治國是口碑網(wǎng)（koubei.com）的創(chuàng)始人，花光1億元是阿里巴巴董事局主席馬云下達的“死命令”。2006年10月，口碑網(wǎng)被阿里巴巴以數(shù)百萬美元收購囊中，成為繼中國雅虎之后第二家被阿里巴巴收購的網(wǎng)站。但李治國頭疼的是，2007年阿里巴巴在口碑網(wǎng)上投資的數(shù)千萬元還沒用完，馬云又把新一年的“燒錢”任務提高到億元的級別。

　　“口碑網(wǎng)獲得這么多資金支持，表明阿里巴巴集團對本地生活服務前景非?？春谩Ｎ磥韼啄陜?nèi)，集團在口碑網(wǎng)的投資只會增加不會減少。”12月5日，李治國接受《財經(jīng)時報》專訪時透露說，明年投資一大重點是培育市場，以鼓勵網(wǎng)民使用并享受互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務帶來的好處。

　　實際上，除了剛剛上市的阿里巴巴外，更多資本也在涌入本地生活服務這個還未成熟的新興行業(yè)。

　　百度前CTO劉建國創(chuàng)建的愛幫網(wǎng)（aibang.com）獲得了全球三大投資機構之一的Matrix公司數(shù)百萬美元風險投資；張濤創(chuàng)建的大眾點評網(wǎng)（dia ing.com）兩次獲得包括紅彬基金等國際著名的風險投資機構的投資；陳華、吳世春創(chuàng)辦的酷訊（kooxoo.com）獲得聯(lián)創(chuàng)策源與SIG兩期共1200萬美元融資。此外，58同城網(wǎng)、263、eBay旗下分類網(wǎng)站客齊集（kijiji.cn）等老牌分類信息網(wǎng)站也在向本地生活服務各個層面快速擴張。

　　盡管本地生活服務市場目前還在培育階段，各家網(wǎng)站業(yè)務模式各有差異，盈利模式均不成熟，整個市場距離收獲遙遙無期。但是，很多互聯(lián)網(wǎng)人都相信，本地生活服務將是下一個互聯(lián)網(wǎng)金礦。新的互聯(lián)網(wǎng)神話，以及類似百度、Google的新巨頭也許將在這個市場內(nèi)誕生。

　　“在我看來，這個領域內(nèi)甚至允許任何奇跡的發(fā)生，大勢所趨，不容錯過，剩下的就是時間問題。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士劉興亮對《財經(jīng)時報》表示。

　　百億元金礦

　　本地生活服務市場所蘊含的龐大商機絕非鏡花水月。在這方面，分類信息網(wǎng)站以及國外多家搜索巨頭的成功已經(jīng)證實了這一點。

　　最有名的莫過于美國分類信息網(wǎng)站craigslist.org.這個網(wǎng)站如今已成為最成功的網(wǎng)絡商業(yè)的代名詞。這個由20人運營的網(wǎng)站每年有數(shù)千萬美元的收入，并改變了美國西海岸人們的生活方式。現(xiàn)在，美國傳統(tǒng)報紙的分類廣告收入都在因這家網(wǎng)站而銳減。

　　搜索公司們同樣在利用各自搜索技術向本地生活服務領域進軍。

　　去年的一項研究數(shù)據(jù)顯示，如果把黃頁和本地搜索加在一起，雅虎、Google分列美國本地生活服務市場前兩名。不久前，微軟公司推出自己的本地搜索服務411，意在加強本地網(wǎng)絡搜索和相關服務市場，以挑戰(zhàn)競爭對手雅虎和Google的領先地位。此外，電信巨頭AT&am T提供的yellowpages.com也是美國互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的黃頁服務。

　　一項早前的研究數(shù)據(jù)也顯示，2006年7月美國有60％的人都用過本地搜索服務，會員群體達1.09億，搜索量占互聯(lián)網(wǎng)搜索的1/4.其中，40％網(wǎng)民是在搜尋周邊的信息，59％的網(wǎng)民則是搜索飯館、電影院等與娛樂消費相關的信息。

　　美國權威調(diào)查機構Kelsey報告更是預測，本地生活搜索服務正以高于通用搜索2倍的速度快速增長。該市場2006年市場規(guī)模約為41億美元，2011年將達到111億美元，年增長率為22.3％.

　　國內(nèi)網(wǎng)民對本地生活服搜索的潛在需求同樣十分巨大。C IC的調(diào)查結果顯示，在通用搜索引擎中的查詢需求中，大量網(wǎng)民搜索的內(nèi)容與本地生活相關，但是通用搜索引擎并沒有在這方面專門進行產(chǎn)品優(yōu)化和開發(fā)，不能完全匹配大眾對生活信息的搜索需求。

　　劉建國向《財經(jīng)時報》透露說，以他以前在百度的經(jīng)驗，通用搜索中50％-60％的搜索都是本地生活搜索，其中10％的本地搜索含有直接的商業(yè)意圖。因此，本地生活搜索的價值遠遠高于通用搜索。

　　“這個市場一旦爆發(fā)，其規(guī)模甚至有可能達百億元級別。”李治國說。他的理由是，2006年中國從事服務業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量就已接近4000萬家。其中，僅餐飲企業(yè)就貢獻了1萬億元的GDP，占全國GDP的5％，餐飲業(yè)已經(jīng)連續(xù)16年保持雙倍數(shù)增長。“本地生活服務就是為了滿足人們的衣食住行需求，都屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。這個市場的潛在商機無疑非常驚人。”

　　三類網(wǎng)站星火燎原

　　圍繞本地生活服務，國內(nèi)搜索公司、分類信息等互聯(lián)網(wǎng)公司從不同的方向發(fā)起了“掘金”運動。在資本的催化下，本地生活服務市場硝煙彌漫，競爭大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　不過，由于各家網(wǎng)站對于本地生活服務的理解不同，各自業(yè)務模式和面貌也不盡相同。目前來看，國內(nèi)本地生活服務類主要分為三類：一類是以58同城網(wǎng)、263、客齊集為代表的分類信息模式，這些網(wǎng)站誕生較早，主要是學習美國現(xiàn)行的分類信息模式，以信息發(fā)布為主，不提供黃頁內(nèi)容。

　　一類則是口碑網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)等以社區(qū)點評、黃頁為主的本地生活服務模式。這類網(wǎng)站除了獲得本地信息外，更重要的是可以將“民間意見”實現(xiàn)網(wǎng)上的交流和共享。

　　還有一類就是傳統(tǒng)搜索網(wǎng)站提供的本地生活搜索服務。百度、Google、搜狗在這領域走得較早，主要利用地圖搜索技術實現(xiàn)與本地信息的集合。隨后，愛幫網(wǎng)、酷訊網(wǎng)等新興網(wǎng)站更進一步。它們借助搜索技術實現(xiàn)了與人們的日常生活的“親密接觸”。

　　這三類本地生活服務網(wǎng)站無一例外都是圍繞人們的衣食住行，但側(cè)重點和優(yōu)勢并不一致。隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)應用的逐漸深入，這三類網(wǎng)站也在出現(xiàn)交融的局面。