印度尼西亞消費類應用調查

導語：一起了解下印度尼西亞消費者獨特的智能手機使用習慣。

印度尼西亞有著2.5億國民，它是世界上排名第四的人口大國。目前，智能手機在這里的普及率只有21%，然而這個市場卻有著巨大的潛力。據預測，截止到2018年，印尼將會成為世界上第四大智能手機市場。屆時，印尼的智能手機用戶將會翻倍，全世界的智能手機制造商和應用開發(fā)商都將會牢牢盯住這個市場。研究顯示，如今的印度尼西亞人非常依賴移動設備，甚至超過了其他一些重要的亞洲市場，例如中國和韓國。平均下來，他們每30天會使用6.7個應用，稍稍低于世界平均水平，但是卻超過了馬來西亞和韓國。

因此，我們十分有必要來了解一下這個正在處于快速發(fā)展期的智能手機市場，我們還需要了解這里用戶的使用習慣，以及消費應用在這里的發(fā)展趨勢。2014年2月，百度旗下的安卓應用商店MoboMarket在印度尼西亞開始提供服務，MoboMarket發(fā)布了他們最新的季度報告，這份報告對印度尼西亞的移動數(shù)據進行了分析。如今這個應用商店在印尼市場上已經獲得了400萬月活躍用戶，雖然相比這里5400萬的智能手機用戶來說，400萬并不算多，但是他們的報告還是讓我們看到了印尼用戶的一些獨特的智能手機使用習慣。

1. 速度較慢的網速改變了用戶尋找應用的方式

目前印度尼西亞移動互聯(lián)網的一個最大問題，就是這里的網絡速度有些不盡如人意，落后于附近的國家，在亞洲范圍內只排在第15位，這里的蜂窩網絡平均速度只有4.1Mbps。這個速度遠遠落后于世界和亞洲平均水平。由于網絡速度過慢，印度尼西亞人更喜歡通過直接搜索的方式下載應用，而不太喜歡在應用商店中進行漫無目的的瀏覽。

對于應用開發(fā)人員來說，用戶這樣的下載習慣意味著，在應用商店內搶占有利位置或是排名，并不能提高應用的下載量，因為印尼人根本不會在應用商店內瀏覽。因此，要想吸引印尼用戶，應用開發(fā)商必須想方設法提高應用在這里的知名度。Emarketer預測，今年印尼市場內的應用廣告開銷將會提高3倍，由此可見許多應用開發(fā)商已經意識到了這個問題，他們希望以廣告的形式提高應用的知名度，吸引印尼用戶進行下載。數(shù)據顯示，在印尼市場上，59%的應用搜索導致了最終的下載，而只有37%的瀏覽導致了最終下載。

2. 用戶最愛在周末下載應用

MoboMarket觀察到，周六是印尼智能手機用戶下載應用的高峰期，緊隨其后的是周日。周末的安逸讓印尼用戶更喜歡在這段時間下載應用，在游戲類應用中，17%的周下載量來自周末；在其他應用中，20%的周下載量產生于周末。應用開發(fā)商應該注重在周末的時候宣傳他們的應用，以此來將應用的宣傳效果最大化。

3. 游戲最受歡迎

MoboMarket還觀察到，印尼的用戶最偏愛游戲應用，他們所有應用的下載中，游戲占據了其中的44%。在所有游戲下載中，“休閑和迷宮”類游戲占29%。而且在排名前500的游戲中，大約30%的游戲都是休閑游戲。這意味著印尼用戶非常喜歡用這類游戲來消磨時間。

4. 生活方式類應用也受用戶青睞

2015年第二季度中，最受歡迎的新應用為生活方式應用。在受歡迎程度排名前500的應用中，生活方式類應用占比15%。

5.兒童應用有著最高的瀏覽－下載轉換率

MoboMarket的數(shù)據顯示，在所有應用類別中，擁有最高瀏覽－下載轉換率的應用為兒童應用。越來越多的父母希望用應用來娛樂他們的孩子，而且越來越多的兒童開始使用智能手機（大多數(shù)設備來自于他們的家長或是年長一些的同輩）。

6. Facebook統(tǒng)治社交類應用

MoboMarket平臺上，在下載量排名前十的社交類應用中，有4個應用為Facebook出品，他們分別為Facebook（第二名）、Instagram（第三名）、WhatsApp（第五名）和Facebook MeSSEnger（第七名）。由此可見，F(xiàn)acebook成功統(tǒng)治了印度尼西亞的社交應用市場。

印度尼西亞的智能手機用戶非常喜歡聊天應用，數(shù)據顯示，平均每部印度尼西亞智能手機中，會安裝4.2個聊天類應用，這一數(shù)字為美國用戶的兩倍。而且社交類應用的流行程度當前還在隨著時間的推移而不斷上升。但是雖然這類應用非常受歡迎，但是市場并沒有出現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，F(xiàn)acebook等著名社交應用在這里搞起了“獨裁”。

7. 用戶升級應用不規(guī)律

受限于印度尼西亞較低的網絡連接速度，這里的用戶并沒有定期升級應用的習慣。數(shù)據顯示，只有5%的用戶會每日升級應用。而且由于這里大部分用戶選擇了安卓設備，而安卓設備碎片化問題也導致了新版應用難以在第一時間被用戶所接受。如今還有許多用戶在使用舊版安卓系統(tǒng)，MoboMarket觀察到，99%的用戶還在使用安卓4.4及以下系統(tǒng)，甚至還有15%的用戶在使用安卓2.3及以下系統(tǒng)。因此，除了網速過慢的問題之外，舊版系統(tǒng)也成為了最新版應用難以在印尼市場上普及的最大原因之一。