一本雜志在紙媒衰落時(shí)代的逆襲：把生活方式賣給全世界

和你一樣，這個(gè)叫 Nathan Williams 的加拿大年輕人最初也只是隨便寫寫。2008 年開始，他在楊百翰大學(xué)夏威夷分校(Brigham Young University–Hawaii)——這所全美最大教會(huì)大學(xué)的小分校念書，追隨父親的腳步攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)。夏威夷時(shí)光悶熱綿長(zhǎng)，Nathan 于是做了個(gè)博客，在上面貼一點(diǎn)花園晚餐或外出聚會(huì)的照片，比如給餐盤來(lái)一個(gè)完美的俯拍，或者發(fā)一張女友 Katie Searle 在樹下美麗的倩影。

Nathan Williams, Kinfolk 雜志主編及創(chuàng)始人。

Kinfolk 式俯拍。

到了 2011 年，這個(gè)博客的固定閱讀人數(shù)超過(guò)了 60,000 人，Nathan 也在不知不覺中形成了自己的風(fēng)格——引人凝視的肖像，以及看似不經(jīng)意的靜美瞬間。Nathan、Katie 及好朋友 Bischoff 兄妹逐漸意識(shí)到，這個(gè)博客所提供的風(fēng)格和內(nèi)容，在目前的出版界似乎未曾發(fā)生。

他們決定放手一試。

很快，這本叫做 Kinfolk 的雜志第一期出爐于亂糟糟的學(xué)生宿舍。此時(shí)恰逢畢業(yè)，四人各奔東西，Nathan 甚至搭飛機(jī)去了紐約高盛銀行入職。不過(guò)兩周以后，他又掉頭飛回西部，并邀請(qǐng)朋友們一起搬到波特蘭，開始全職經(jīng)營(yíng) Kinfolk，把他們鐘情的生活方式扎扎實(shí)實(shí)做進(jìn)紙質(zhì)書里。

Kinfolk 波特蘭辦公室陳列著最近幾期出版物。

Kinfolk 雜志內(nèi)頁(yè)。

接下來(lái)的故事順利得有點(diǎn)無(wú)聊。也許是因?yàn)檫@種混雜著斯堪的納維亞風(fēng)情的輕頹質(zhì)感與日式美學(xué)不謀而合，很快，Kinfolk 風(fēng)格席卷全球，雜志訂閱量達(dá)到令主創(chuàng)人員感到瘋狂的地步。由 Nathan 開始的俯拍餐桌風(fēng)格在 Instagram 上大受追捧，而這一熱潮甚至延續(xù)到了今天。

聽起來(lái)很像一個(gè)“我為什么放棄投行高薪自主創(chuàng)業(yè)”的熱血故事，不過(guò)這位外形典雅、言語(yǔ)輕柔的加拿大人也許最開始并沒有“改變世界”的雄心。 Kinfolk 這個(gè)名字，由英文單詞 Kinsfolk (親戚，眷屬) 脫胎而來(lái)，而 Kinfolk 雜志倡導(dǎo)的，不過(guò)是“慢一點(diǎn)、美一點(diǎn)，吃餐好飯，再多陪陪家里人”。

來(lái)自 Kinfolk 的 “美好夏日早餐”。

與多數(shù)雜志不同，Kinfolk 以季刊形式出版。每期有一個(gè)主題，圖文內(nèi)容共 144 頁(yè)，無(wú)任何廣告，定價(jià) 16 美元。內(nèi)容涵蓋面則非常廣，照片、散文、詩(shī)歌、專訪甚至菜譜，一切關(guān)于生活方式的內(nèi)容都可能囊括其中。

堅(jiān)持紙質(zhì)出版的同時(shí)，Kinfolk 有自己的網(wǎng)站及各類社交賬號(hào)，在上面發(fā)布一些視頻，或網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版內(nèi)容。此外，為了適應(yīng)大量海外的讀者需求，他們先后在日本、韓國(guó)、俄羅斯和中國(guó)推出了本地版雜志。除原版雜志內(nèi)容翻譯，還在其中夾帶一份“本地別冊(cè)”，介紹與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的內(nèi)容。

Kinfolk 中文版《四季》內(nèi)頁(yè)。

這么大的工作量，五個(gè)人怎么做?社區(qū)總監(jiān) Jessica 告訴我們，Kinfolk 能夠走向世界，多虧了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的順暢溝通。總部“蝸居”在波特蘭的同時(shí)，借由網(wǎng)絡(luò)，遍布全球的大量作者、攝影師、美食家、設(shè)計(jì)師等得以與 Kinfolk 協(xié)同工作，而 Kinfolk 的許多線下活動(dòng)也得到了當(dāng)?shù)責(zé)嵝淖x者和志愿者的幫助。

“當(dāng)然了，在波特蘭辦公室，我們的工作重疊也非常多，寫文章和刷馬桶的基本是同一群人。” Jessica 笑道。這個(gè)帶有廚房和衛(wèi)生間的工作室是他們的半個(gè)家，在這里，你能夠看到最日常的 Kinfolk 式生活。

Kinfolk 辦公室一隅。

號(hào)召人們崇尚簡(jiǎn)約、放慢腳步的同時(shí)，Nathan 認(rèn)為，活動(dòng) (Event) 才是 Kinfolk 生活方式的核心，比起隔著距離的美學(xué)欣賞，更重要是身體力行。Kinfolk 在波特蘭本地及全球許多城市舉辦了一系列聚會(huì)及活動(dòng)，許多人慕名而來(lái)，享受美食美酒，也結(jié)交同好。在一些創(chuàng)意人士高度聚集的城市，如紐約、舊金山，Kinfolk 活動(dòng)甚至變成了一個(gè)社區(qū)，人們借由這個(gè)平臺(tái)展開跨界合作。

世界各地的人們拍攝的 Kinfolk 式餐桌。

如今的 Kinfolk 已經(jīng)不僅僅是一本雜志。去年，Kinfolk 與日本一家公司推出合作品牌 Ouurs，主營(yíng)男裝及女裝。目前，Ouurs 門店僅在日本開設(shè)，我們只能通過(guò)工作室展示區(qū)的部分樣品感受它與 Kinfolk 一脈相承的風(fēng)格。Jessica 透露，之后 Ouurs 還將向家具類產(chǎn)品拓展，并在今年春天開通線上訂購(gòu)業(yè)務(wù)。相信很快，中國(guó)的讀者也能夠買到 Ouurs 的衣服了。

辦公室前的展示區(qū)陳列了一部分 Ouurs 樣品。

由一個(gè)“小而美”的生活博客開始，Kinfolk 一步步邁向雜志、社區(qū)和實(shí)體，未來(lái)似乎還不止于此。雜志賣向全世界也許帶來(lái)了更大的工作量，但并未影響他們的生活方式。多數(shù)時(shí)候，Nathan 夫婦和其他三位成員聚集在波特蘭市區(qū)東北部的辦公室里，一同工作，一同午餐，也一同生活。所謂 “不忘初心，方得始終”，他們做出了極好的詮釋。