2015年移動(dòng)社交：趨勢與變化

導(dǎo)語：在2015年里，移動(dòng)社交領(lǐng)域?qū)?huì)繼續(xù)誕生若干創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將不再追求大而全的社交平臺(tái)，而是走精準(zhǔn)細(xì)分人群，場景應(yīng)用更加的垂直。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為熱門的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，在過去的一年當(dāng)中，移動(dòng)社交經(jīng)歷了陌陌上市、無秘崛起和友加被封等幾個(gè)大事件。行業(yè)發(fā)展有喜有憂，有亮點(diǎn)也有陰霾。而在2015年里，移動(dòng)社交領(lǐng)域又將會(huì)有哪些趨勢和變化呢?筆者根據(jù)自己在過去一年的觀察，大膽預(yù)測一下：

1、微信巨無霸，但其他社交軟件仍有機(jī)會(huì)

首先，不可否認(rèn)的是，微信已經(jīng)成為手機(jī)上占用用戶時(shí)間最久的社交軟件，所有的移動(dòng)社交軟件都需要跟微信來爭奪用戶的在線時(shí)間，但這不意味著其他移動(dòng)社交軟件沒有機(jī)會(huì)，相反，移動(dòng)社交在國內(nèi)仍然有突圍的機(jī)會(huì)。這主要是有幾個(gè)趨勢決定的，第一，年輕人追求個(gè)性化，需要有新的社交軟件滿足獵奇的心理;第二，綜合移動(dòng)社交應(yīng)用功能越來越繁雜，社交屬性被弱化，用戶需要單一社交的平臺(tái);第三，新興的社交人群需要不一樣的社交空間，以避免諸如父母、領(lǐng)導(dǎo)等熟人的干擾。

2、匿名社交軟件火拼，防止走向邪路是運(yùn)營重點(diǎn)

匿名社交軟件在2015年將不復(fù)之前的火爆，這是因?yàn)槟涿缃卉浖兾茨苷业讲町惢母偁廃c(diǎn)。2014年里，由于國外匿名社交軟件Secret的走紅，國內(nèi)也出了不少翻版，甚至還上演了真假“秘密”大戰(zhàn)。不過，匿名社交軟件喧囂一時(shí)，逐漸回歸沉寂。在經(jīng)歷了前期火熱的概念炒作之后，匿名社交軟件進(jìn)入了常規(guī)化的運(yùn)營階段，如何創(chuàng)建一個(gè)良好的匿名社交環(huán)境，并防止匿名社交走向邪路，是每個(gè)匿名社交軟件需要考慮的重點(diǎn)。

3、視頻社交應(yīng)用仍難迎增長高峰

在2014年里，美拍、微視為代表的微視頻社交軟件有過短時(shí)間內(nèi)的增長高峰，不過，在后半年開始逐漸平淡，甚至就連微信在朋友圈中增加短視頻，都并未如期迎來短視頻社交的井噴。在用戶經(jīng)過初期的嘗鮮體驗(yàn)之后，短視頻內(nèi)容在微信朋友圈當(dāng)中分享并不多。而在2015年，以視頻分享為核心社交軟件很可能受限于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)和用戶習(xí)慣問題，仍然需要一段時(shí)間的培育期，短期內(nèi)難迎增長高峰。

4、音頻社交應(yīng)用有望獲得高增長

音頻社交或?qū)⒂瓉肀l(fā)機(jī)會(huì)，這主要取決于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度以及音頻軟件的異軍突起。事實(shí)上，2014年里，音樂FM領(lǐng)域的已經(jīng)有一個(gè)全面的小爆發(fā)，包括網(wǎng)易云音樂，喜馬拉雅等音頻軟件用戶都過億。而這些音樂FM軟件如果想要提升用戶的活躍和粘性，必然會(huì)強(qiáng)調(diào)自身的社交屬性，增加社交功能，因此在音頻社交領(lǐng)域有望實(shí)現(xiàn)“曲線救國式”的增長。

5、陌生人社交或遇冷

在2014年，陌陌的上市無疑是移動(dòng)社交領(lǐng)域具有代表性的事件。不過自陌陌上市之后，股價(jià)高開低走，甚至一路狂跌，目前股價(jià)徘徊在10美元左右，總市值在20億美元。公開資料顯示，陌陌的用戶超過2億，主要的收入模式是會(huì)員增值服務(wù)及游戲變現(xiàn)，至今未實(shí)現(xiàn)盈利。而在2014年里，移動(dòng)社交領(lǐng)域另一個(gè)大事件就是友加由于過火的營銷炒作被封，這一事件是一個(gè)分水嶺，標(biāo)志著國家對利用色情擦邊球營銷的炒作將會(huì)監(jiān)管越來越嚴(yán)。這意味著，一方面陌陌的上市將擠壓陌生人社交的想象空間，另一方面由于國家對互聯(lián)網(wǎng)的管制，以“約”為噱頭陌生人社交軟件將很可能在2015年遇冷。

2015年移動(dòng)社交三大主流發(fā)展方向

不過，在2015年里，移動(dòng)社交領(lǐng)域?qū)?huì)繼續(xù)誕生若干創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將不再追求大而全的社交平臺(tái)，而是走精準(zhǔn)細(xì)分人群，場景應(yīng)用更加的垂直?？傮w來看，應(yīng)該還是不會(huì)超越以下三個(gè)主流發(fā)展方向的范疇。

1、陌生人交友

首先，如陌陌，無秘等基于陌生人社交的平臺(tái)仍然是一個(gè)重要發(fā)展方向。陌生人社交平臺(tái)更重視交友的需求，社交屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于媒體屬性。因此，這類平臺(tái)更容易聚集用戶，但是用戶的質(zhì)量可能并不高，也不利于后期的運(yùn)營變現(xiàn)。

2、興趣社交

其次，基于興趣的社交平臺(tái)，這是過去今年百度貼吧、豆瓣等社交平臺(tái)所精心打造的方向，而陌陌在上市前夕重塑了自身的品牌策略，也希望將自己定位成基于興趣社交的平臺(tái)。基于興趣社交的平臺(tái)想象力在于能夠聚合相同興趣愛好的人群，社交電商將是它們希望能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；姆较?。

3、社交媒體平臺(tái)

最后，基于內(nèi)容分享為主的社交媒體平臺(tái)也是一個(gè)重要的移動(dòng)社交發(fā)展方向，目前基于圖片、音頻、短視頻或視頻的移動(dòng)社交軟件，都屬于一類型。這類平臺(tái)主要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合人群，最終有可能復(fù)制微博的發(fā)展之路，成為新的社交媒體平臺(tái)。

總體來看，2015年，移動(dòng)社交軟件領(lǐng)域的格局不會(huì)有太大的變化，依然是微信一家獨(dú)大的局面，但是在垂直社交領(lǐng)域，很可能還會(huì)陸續(xù)誕生不少更新奇好玩的社交軟件。而2015年，對于一些用戶規(guī)模上億的移動(dòng)社交軟件來說，無論是微信，還是陌陌，如何找到最合適的盈利模式將是他們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。