中國動(dòng)漫業(yè)吹千億大泡泡：產(chǎn)值不及迪士尼1/3

原計(jì)劃未列入“六一”檔期的夢工場3D動(dòng)畫片《瘋狂原始人》近日宣布，內(nèi)地下映時(shí)間延期至6月24日。這部被導(dǎo)演高群書評價(jià)為“值得看五遍”的動(dòng)畫片，自4月2 0日在中國內(nèi)地上映后，迄今已卷走3億元票房，并輕松登上今年動(dòng)畫電影中國內(nèi)地票房榜首位。受此利好帶動(dòng)，《魁拔2》、《潛艇總動(dòng)員3彩虹寶藏》、《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》等國產(chǎn)動(dòng)畫影片緊跟其后，瞄準(zhǔn)“六一”檔期集體入市。

按照一般邏輯，電影的視覺狂歡原本是國產(chǎn)動(dòng)畫廠商創(chuàng)作、投資熱情的體現(xiàn)。但據(jù)國家廣電總局近日下發(fā)的《關(guān)于20 12年度全國電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況的通告》顯示，2012年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14 .66%。這是2008年以來國產(chǎn)電視動(dòng)畫產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑。

電視動(dòng)畫片驟減

“如果不出意外，今年國產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量將直線下降到15萬分鐘左右。”這是第九屆深圳文博會(huì)上，南都記者聽到的最大共識。

產(chǎn)量的大幅度下降早已露出端倪。國家廣電總局統(tǒng)計(jì)資料顯示，2012年全國完成制作的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14.66%。南都記者根據(jù)廣電總局逐月公布的電視動(dòng)畫片制作備案公示統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2012年全年制作備案的動(dòng)畫片共有580部、47.1萬分鐘。這意味著，2012年有近半電視動(dòng)畫片“流產(chǎn)”。

原因相當(dāng)直接。“政府?dāng)M將頒布一系列制度措施，引導(dǎo)電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。粗制濫造的動(dòng)畫片不可能繼續(xù)出品。”原央視動(dòng)畫公司總經(jīng)理王英告訴南都記者，法國一年原創(chuàng)動(dòng)畫只有1萬分鐘，卻是“動(dòng)畫強(qiáng)國”;中國一年動(dòng)畫制作有20多萬分鐘，當(dāng)上萬家注冊企業(yè)都往動(dòng)畫行當(dāng)擠的時(shí)候，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的每年總產(chǎn)值約為800億元，不及迪士尼年產(chǎn)值的三分之一。

為此，王英告訴南都記者，“制作分鐘數(shù)銳減是好事，里頭釋放出政策調(diào)整的信號。”市場將回歸理性，逐漸轉(zhuǎn)到“關(guān)注產(chǎn)能”基本面。

注水拉片長換取補(bǔ)貼

南都記者了解獲悉，目前全國2/3以上的省份出臺了專門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策。如原創(chuàng)動(dòng)畫分鐘數(shù)補(bǔ)貼、實(shí)施稅收減免優(yōu)惠，以及以土地?fù)Q動(dòng)畫等。以鄭州市為例，在地方電視臺首播的，按二維動(dòng)畫片每分鐘1000元、三維動(dòng)畫片每分鐘2000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，最高可達(dá)300萬元;在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)500萬元。

但盡管如此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存現(xiàn)狀仍不樂觀。“國內(nèi)二維動(dòng)畫的平均制作成本是6000-8000元/分鐘，類似《超智能足球》等加了3D特效的動(dòng)畫片，制作成本要到3萬/分鐘，即使拿到最高4000元每分鐘的補(bǔ)貼，依舊是虧本。”繽果動(dòng)漫董事長孔祥林對南都記者說，動(dòng)漫市場過于浮躁，很多企業(yè)為了賺取政策補(bǔ)貼而做動(dòng)畫，拼命注水拉分鐘數(shù)，產(chǎn)品粗制濫造?，F(xiàn)在，政策風(fēng)向改變，勢必有大量動(dòng)畫企業(yè)縮減產(chǎn)量。

動(dòng)畫的投資邏輯

既然動(dòng)畫制作“無利可圖”，產(chǎn)量銳減之后必定是企業(yè)批量退出。但是，根據(jù)《2013中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國出品動(dòng)畫片的企業(yè)數(shù)約為215家，比2011年減少9家。而來自《中國文化報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國的動(dòng)畫企業(yè)多達(dá)4.2萬家，沒有明顯撤退的趨勢。

在如此相悖的邏輯之下，為什么還有如此龐大的企業(yè)涉足動(dòng)畫制作?對此，南都記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前，越來越多的上市或沖刺上市的文化、實(shí)業(yè)公司已成為動(dòng)畫制作的幕后推手。比如森馬服飾已在發(fā)展“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的商業(yè)模式，世紀(jì)出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等文化大鱷都成立了動(dòng)畫子公司。

“外來資本投資動(dòng)畫還有一個(gè)原因秘而不宣，那就是先以動(dòng)漫項(xiàng)目的名義把政策拿下再說。畢竟，上市公司的業(yè)績需具體項(xiàng)目來撬動(dòng)。”業(yè)內(nèi)人士尚科對記者說，

此外，“一個(gè)成功的動(dòng)漫形象容易產(chǎn)生邊際效應(yīng)，可帶動(dòng)圖書、音像、玩具、文具等系列衍生產(chǎn)品的銷售，可以實(shí)現(xiàn)全方位、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。”世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊告訴南都記者。

據(jù)悉，“張小盒”連續(xù)三年入選“國家動(dòng)漫精品工程”，其主創(chuàng)公司C O O林小能給南都記者算了一筆賬，一個(gè)動(dòng)漫形象僅需獲得100萬忠實(shí)用戶，每個(gè)用戶一年僅需消費(fèi)500塊的衍生品，就可以獲得5千萬的收益，足以養(yǎng)活一家動(dòng)畫工作室。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國動(dòng)漫市場容量至少有1000億元人民幣。“如果中國的娛樂產(chǎn)業(yè)能多元化、多領(lǐng)域發(fā)展到美國今天的水平，中國的娛樂市場每年就可以創(chuàng)造2萬億美元的產(chǎn)值。中國有2 .6億15歲以下的兒童，這和美國人口相去不遠(yuǎn)。”迪士尼掌門人艾斯納曾如是公開表示。

[記者觀察]

“看上去很美”實(shí)則85%虧損

中國動(dòng)漫市場至少1000億元人民幣的蛋糕，這看上去似乎很美。但是，《中國文化品牌發(fā)展報(bào)告(2012)》指出，目前國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)者也有70%處于賠錢的狀態(tài)。

中國迄今為止最成功的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌“喜羊羊”，卻在行至巔峰時(shí)遭到創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)“集體拋售”。深究其原因，喜羊羊創(chuàng)始人之一的劉蔓儀曾向南都坦承，“動(dòng)漫公司60%以上的盈利點(diǎn)來自于衍生品。但很多品類我們還沒來得及開發(fā)授權(quán)，盜版產(chǎn)品已經(jīng)蜂擁而上。盜版商不用支付品牌商標(biāo)租賃費(fèi)，把價(jià)格一路壓低，對正版商品形成致命打擊。這還怎么賺錢呀?!”

事實(shí)上，動(dòng)畫片目前最主要的盈利途徑是銷售播出權(quán)和版權(quán)。不過，“現(xiàn)在真正有錢去購買動(dòng)畫片的電視臺不會(huì)超過30家。業(yè)內(nèi)常規(guī)做法是動(dòng)漫公司把動(dòng)畫片‘貼’給電視臺時(shí)，置換電視臺廣告，動(dòng)漫公司 再 把廣告時(shí)間打包賣給廣告 公司。”營銷專家鄭香霖說。據(jù)國家新聞出版廣電總局的調(diào)研和估算，全國各電視播出機(jī)構(gòu)年均用于動(dòng)畫片采購的經(jīng)費(fèi)總值還不足5000萬元。

“許多動(dòng)畫公司在項(xiàng)目啟動(dòng)后數(shù)年內(nèi)，都面臨資金緊缺的尷尬處境?；蛟S，眼前最為重要的是，如何在動(dòng)畫的前期創(chuàng)作階段就與資本聯(lián)姻。”詠聲文化總裁古志斌告訴南都記者。據(jù)悉，中國首部由兒童參與創(chuàng)作的3D動(dòng)畫《瘋狂小糖》正在嘗試這一做法，目前已引入深圳航都文化產(chǎn)業(yè)投資注資，計(jì)劃將在今年暑假，在央視、卡酷、金鷹、嘉佳等上星頻道播放。