垂直電商恐遭價(jià)格體系崩盤(pán)：或引發(fā)規(guī)模性倒閉

從近期維棉關(guān)門(mén)、紅孩子尋求收購(gòu)的現(xiàn)狀來(lái)看，京東商城CEO劉強(qiáng)東實(shí)為一名合格的預(yù)言帝，他曾指出，“垂直零售平臺(tái)一定死掉，當(dāng)然也可以賣(mài)掉”。雖然為了擴(kuò)大體量他也歡迎各類(lèi)垂直電商的入駐，但是記者發(fā)現(xiàn)，投奔平臺(tái)的垂直電商有八成恐遭價(jià)格體系崩盤(pán)。從目前情況而言，業(yè)內(nèi)人士坦言，下半年垂直電商的境況更差，可能規(guī)模性倒閉。

{ 困境 }

遭大平臺(tái)擠壓

資本停止輸血

對(duì)于垂直類(lèi)電商未來(lái)是否還有活路這個(gè)問(wèn)題，老牌鞋類(lèi)B2C的代表好樂(lè)買(mǎi)總裁李樹(shù)斌的答案是肯定的，但是他亦向記者坦言，“下半年垂直電商仍然會(huì)面臨倒閉危機(jī)，發(fā)展前景不容樂(lè)觀”。從這兩年整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，垂直電商的曇花一現(xiàn)幾乎與平臺(tái)型電商大規(guī)模攻城略地同步。在這期間，京東商城、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店等網(wǎng)站快速擴(kuò)張分類(lèi)，目前幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品都可以在平臺(tái)類(lèi)B2C網(wǎng)站上找到。

令垂直電商頭痛的是，如果從消費(fèi)者便捷性和成本節(jié)約上考慮，大多數(shù)用戶(hù)更愿意在同個(gè)平臺(tái)上一次性購(gòu)買(mǎi)到所需產(chǎn)品。從這一點(diǎn)上來(lái)看，酒美網(wǎng)CEO呂意德認(rèn)為， “垂直電商要想生存，它選擇的細(xì)分市場(chǎng)必須足夠大，并且有潛力，其次在服務(wù)和產(chǎn)品上相對(duì)個(gè)性化，現(xiàn)在不少垂直電商遭遇困境，根本原因就在于其所在領(lǐng)域深度不夠，無(wú)法構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，行業(yè)商品和服務(wù)過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化，很難給用戶(hù)帶來(lái)附加價(jià)值，說(shuō)白了直接就是渠道商的作用”。

此外，垂直電商目前身處困境的另一個(gè)原因在于被資本左右。先是資本為了賭垂直電商上市，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引投資者，而忽視了對(duì)于利潤(rùn)的本質(zhì)追求。而現(xiàn)在見(jiàn)形勢(shì)不妙，又紛紛捂緊錢(qián)袋，停止輸血救援。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，去年全年，國(guó)內(nèi)有近40家垂直類(lèi)電商獲得融資56億余元，品類(lèi)包括茶、酒、保健品、母嬰、內(nèi)衣、家紡和鞋類(lèi)等。然而，今年上半年垂直電商獲得的總?cè)谫Y額僅為去年同期的66%，僅有10家垂直電商拿到18.3億元融資。

“資本市場(chǎng)環(huán)境的冷清，直接導(dǎo)致了一批垂直電商生存堪憂(yōu)”，艾瑞分析師蘇會(huì)燕這樣認(rèn)為，“在沒(méi)有盈利的情況下，盲目地追求市場(chǎng)規(guī)模，一旦資本市場(chǎng)停止輸血，垂直電商必然面臨生存危機(jī)。”