網頁游戲成為資本新戰(zhàn)場 互聯(lián)網企業(yè)爭相涉足

　　截至上周，中國所有上市網游公司2011年報均已發(fā)布，網游業(yè)騰訊、網易、盛大三強格局未變。根據文化部的數(shù)據，中國網游市場規(guī)模在2010年為326億元，2011年為428.5億元，市場規(guī)模增長量為102.5億元，增幅超三成。什么力量吸引著大批互聯(lián)網公司涉足網游這個江湖?什么力量讓網游行業(yè)瘋狂吸金?

　　互聯(lián)網企業(yè)爭相涉足網游

　　目前，中國互聯(lián)網在美國、中國香港和A股創(chuàng)業(yè)板共有將近四十家上市公司，其中以網游為主業(yè)或網游業(yè)務在財報中占有相當比例的公司有18家，占一半份額。

　　在業(yè)務增長趨勢穩(wěn)定、現(xiàn)金儲備充足的公司中，除了新浪、鳳凰、百度、藝龍、前程無憂、樂視等極少數(shù)公司外，其他所有公司均在財報中列出了網絡游戲收入。

　　在這些公司中，除了以網游為主業(yè)或唯一業(yè)務的公司之外，網易、搜狐、騰訊等自我定位為門戶或平臺的公司，其網游收入也紛紛突破總營收一半以上的份額，網易的網游收入在總營收中達到九成以上的比例。

　　在去年上市的一些引人注目的公司中，網絡游戲業(yè)務也在占據越來越大的比例。例如，主打網絡安全和網址導航的奇虎360，其網絡游戲收入在去年第四季度已經超過總營收的四分之一。

　　奇虎360董事長周鴻祎在上市之初即預測，以網頁游戲聯(lián)合運營為主的互聯(lián)網增值業(yè)務，具有極大可能在未來超越廣告業(yè)務。

　　主打社交網絡的人人網，其在線游戲的收入在第四季度超過總收入的三分之一。

　　市場份額向巨頭集中

　　即使一些未將網游收入明確列入財報的公司，也通過各種方式嘗試運營網游。自我定位于門戶網站的鳳凰網，在自身搭建的網頁游戲平臺“愛玩”上，聯(lián)合運營了多款網頁游戲。

　　在鳳凰網2011年第四季度財報中，沒有專門列出網頁游戲收入，僅在移動互聯(lián)網和增值服務一項中列出1.19億元的收入。

　　門戶網站中廣告主業(yè)收入第一的新浪網，在屢屢折戟于代理和自主研發(fā)客戶端類網游后，也將注意力轉向網頁游戲，其游戲運營平臺名為“玩玩”，新浪全力打造的“冠軍籃球經理”等網頁游戲在其上運營。

　　新浪財報中，網頁游戲收入尚未有體現(xiàn)。同樣采用平臺方式運營網頁游戲的還有百度的“百度游戲”平臺。國內較早涉足網頁游戲研發(fā)運營的51WAN創(chuàng)始人兼總裁劉陽表示，隨著騰訊、百度、360等巨頭的加入，網頁游戲這一領域不僅不是“藍海”，而且正在變成“火海”。

　　即使在火海之中，中國網絡游戲仍然表現(xiàn)出了產業(yè)集中度越來越提高、大者愈大的趨勢。

　　根據2009年文化部發(fā)布的當年《中國網絡游戲市場白皮書》，當時市場規(guī)模排名前十二位的網游企業(yè)占據了整個市場八成七的份額。

　　到了2011年，排名前六位的幾大巨頭，其總收入353億元，已經達到市場總規(guī)模的八成二;騰訊、網易、盛大這排名前三的巨頭，市場份額之和即達到64.64%。

　　網游產業(yè)盈利模式簡單

　　自盛大公司于2002年成功運營《傳奇》，正式在中國開創(chuàng)了網絡游戲這一產業(yè)形態(tài)后，這一市場在前幾年中除了個別年份外，其市場規(guī)模一直以每年六成的增幅大幅度增長。搜狐、網易、騰訊等早期依靠為移動運營商提供SP服務盈利的網站，通過進軍網絡游戲行業(yè)，成功地實現(xiàn)了盈利高速增長。

　　一位資深風投人士分析稱，互聯(lián)網上合法的盈利模式其實并不多，包括向企業(yè)收錢的廣告費盈利模式、向用戶收錢的電子商務模式，以及同樣需要用戶付費的網絡游戲和增值服務模式。

　　廣告費盈利其實就是媒體模式，需要投入大量人工成本進行內容建設，同時面臨嚴格的監(jiān)管環(huán)境等不確定因素;電子商務是國外互聯(lián)網行業(yè)獲利的主要模式，但在中國由于線下基礎設施建設不力、信用鏈條尚未完全建立以及生產企業(yè)無法快速由出口轉換為內需模式等原因，需要付出大量非技術成本進行產業(yè)鏈條打通。

　　唯有網絡游戲，在盛大創(chuàng)始人陳天橋證明了“借助電信運營商、投入服務器和客服、打通點卡銷售渠道”即可正常運營的產業(yè)規(guī)律后，成為“幾乎單純只需要投入錢和技術即可成立的產業(yè)”。

　　由于用戶每月存在固定消費額，再加上硬件、寬帶成本不斷下降，一款網絡游戲保持盈虧平衡的同時在線人數(shù)要求，從早年的兩萬人，下降到現(xiàn)在的五千人。

　　同時，在經濟學領域中存在所謂“口紅效應”，即經濟不景氣時，人們會壓縮開支，但由此產生的“閑錢”卻可能使一些廉價非必需消費品的銷量上升，例如上個世紀三十年代美國經濟蕭條之下口紅銷量的上升。

　　口紅效應覆蓋最廣的領域通常在娛樂領域，例如電影產業(yè)經常在經濟蕭條時誕生佳作。上述風投人士分析稱，在新經濟中，網絡游戲是這一效應最明顯的受益者。因為大部分按時長收費的網游，其支出可以預期，并且較為廉價，還可以滿足消費者獲得娛樂、進行社交等需求。

　　網頁游戲成為新戰(zhàn)場

　　據艾瑞發(fā)布的數(shù)據，2008年第三季度，在全球經濟危機最為嚴重的時候，中國網游運營商的收入總和卻同比增加了五成。

　　網易當時的發(fā)言人Jasmine Liang表示：“當經濟不景氣的時候，你可能會覺得花100元或200元錢去吃一頓飯或者看一場電影有點貴，但是每月花幾十元錢去玩游戲可能就不會讓你產生那種感覺。”

　　在熱錢大量涌入、網游公司遍地開花之后，整個行業(yè)在2010年曾陷入短暫停滯，易觀數(shù)據表明，當年的某些季度甚至出現(xiàn)市場規(guī)模增長停滯的情況。

　　2007年，網游行業(yè)的年增長率高達68.3%，到了2010年，行業(yè)年增長率驟降至21.5%。有行業(yè)媒體當時分析認為，中國互聯(lián)網人口的增速已經放緩，同時80后一代成家立業(yè)，生活變化較大，網絡游戲人口受此影響，亦會出現(xiàn)減退現(xiàn)象。

　　2009年下半年，網頁游戲這一新的業(yè)態(tài)被業(yè)界熟知，偷菜、爭車位等小游戲的成功又讓市場看到了社交游戲的魅力，騰訊、360、百度等巨頭先后進入網頁游戲運營戰(zhàn)場，使網游市場規(guī)模在短暫停滯后又再次發(fā)力增長。

　　香港投行未來資產于2011年12月公布調查結論，稱奇虎360所運營的網頁游戲，用戶每月付出的金額平均值可高達380元。這一數(shù)字遠高于普通按時長收費游戲每用戶每月幾十、上百元的收入。

　　政府補貼去年規(guī)?？s減

　　多家網游公司的員工均曾在采訪時表示，“社會上對網游產業(yè)的看法仍然偏負面”?，F(xiàn)實情況是，作為一種互聯(lián)網企業(yè)，網游企業(yè)從政府層面已獲得不少支持與關照。

　　2010年，網游企業(yè)獲得政府補貼一事首先以財報分析的形式被媒體公開。在2011年報中，大部分公司所獲得的補貼數(shù)額均有不同程度的下降。

　　公司年報顯示，盛大游戲2011年第一、第二財季的政府補貼收入分別為3320萬元和1040萬元，三、四季度的財報中則沒有體現(xiàn)政府補貼。這樣，2011年盛大全年獲得4360萬元政府補貼，較2010年的2.32億元有大幅下降。

　　另一網游補貼大戶巨人網絡2011年政府補貼收入共計4770萬元，較2009年的8846萬元、2010年的5740萬元，也呈現(xiàn)逐年下降趨勢。

　　與上述兩家位于上海的公司不同，總部位于深圳的騰訊公司年報顯示，去年公司共獲得政府補貼1.01億元，較前年的9653.7萬元略有上升，但騰訊年報未提及其中有多少補貼系針對網游業(yè)務發(fā)放。

　　一位網游公司中層表示，網游公司獲得政府補貼的途徑，通常是按照項目進行申請對應的文化產業(yè)扶持基金或高新技術產業(yè)退稅優(yōu)惠，例如唐駿曾控制的聯(lián)游網絡，其去年上半年唯一的收入即為當?shù)卣⑷氲?000萬元補貼。

　　巨人網絡在財報中明確表示，2011年第一季度獲得的1000萬元政府補貼，系市政府返還的一筆營業(yè)稅;完美世界則披露，其2011年第一財季獲得的600萬元政府補貼，系享受當?shù)貎?yōu)惠的退稅所得。

　　完美世界CFO劉永基曾在分析師會議上表示，“我們在推出每款游戲的時候都會向政府申請補貼，而且一般情況下也會獲得相應補貼”。

　　中青寶公司曾獲得的1550萬元補貼，系當?shù)卣畬ｍ椀母呖萍籍a業(yè)發(fā)展資金和網游立項資金。此外，當公司成功IPO后，也會有所在地政府給予資金獎勵。

　　“補貼額度無法預測”

　　現(xiàn)在網游公司越來越多，同時各地出版、影視、動漫等文化產業(yè)也有資格申請扶持基金，因此網游公司獲得政府補貼并非“理所當然”的收入。盛大游戲CEO譚群釗亦在電話會議上表示，“政府補貼每月分配的具體額度無法預測”。

　　記者查閱北京網游公司注冊較為集中的中關村石景山園區(qū)的優(yōu)惠政策，發(fā)現(xiàn)其對于園區(qū)內的規(guī)模企業(yè)、新增企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)，的確有明文規(guī)定的辦公場地優(yōu)惠和稅收返還優(yōu)惠。

　　作為網游領域老二，網易CEO丁磊曾對記者明確表示，注冊在廣州的網易沒有獲得過政府補貼，他也不會因為這個就考慮將公司搬到補貼政策比較完善的上海：“我覺得那些不是核心競爭力”。

　　補貼上市公司并非網游公司專利。中國注冊會計師協(xié)會2010年年報審計情況快報顯示，在1570家披露年報的上市公司中，1454家公司收到政府補助，占比達到92.61%;涉及總金額高達463.40億元，平均每家公司獲3187.09萬元。上述1454家公司中，享受到政府稅費返還和減免的有514家，涉及金額79.32億元，平均每家1543.03萬元。

　　■ 延伸

　　網游造富效應超過娛樂圈

　　馬化騰等網游企業(yè)富豪雄踞胡潤“娛樂富豪榜”前五

　　在中國網游企業(yè)持續(xù)高利潤成長時，互聯(lián)網企業(yè)的造富效應在這一領域也體現(xiàn)得更加明顯。胡潤曾經在2010年開始推出“娛樂富豪榜”，涉及娛樂、影視、網游等行業(yè)，2010、2011兩年榜單的前五名均為網游企業(yè)富豪。

　　榜單前五名騰訊占兩位

　　榜單上(截至去年9月)，馬化騰、丁磊蟬聯(lián)冠亞軍，前者在2011年身家247億元，丁磊當年身家150億;張志東(騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人)、史玉柱和陳天橋則分居三、四、五名。娛樂圈眾多富豪只能望其項背，比如華誼兄弟的王中軍、王中磊兄弟，鳳凰衛(wèi)視的劉長樂等人，均未進入前五。

　　胡潤并未透露他制作娛樂富豪榜的標準，不過由于上市公司的數(shù)據公開，中國網游富豪的身家并未處于灰色地帶。以丁磊為例，他持有網易上市公司約45%的股份，該公司目前市值493億人民幣，其中約九成的收入來自于網游，三者相乘，可以得出丁磊來自于網游的財富約為199億元。

　　以類似的算法可以看出，騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人張志東持有3.76%公司股份，騰訊市值為3311億人民幣，2012年營收來自網絡游戲的占比為55%，則張志東來自網游的身家為68.47億元。

　　在胡潤排行榜中，由于將整個互聯(lián)網增值服務(除網游外還包括QQ空間、QQ秀等業(yè)務)均算做娛樂收入，因此張志東的身家要高于單純的網游身家。

　　馬云、李彥宏對網游不感冒

　　盡管網游成為中國互聯(lián)網上市公司增收的主力，但在最大的三家公司“蝙蝠三巨頭BAT”中，代表A的阿里巴巴并未涉足網絡游戲領域。

　　阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾表示，“不會再投網游一分錢”，因為他的兒子曾沉迷網絡游戲，后來讓妻子辭去阿里巴巴職務做專職家庭主婦才幫助兒子抽身。

　　代表B的百度此前也并未表示過對網游業(yè)務的興趣。百度CEO李彥宏曾透露，他從來不玩網絡游戲，很長時間搞不明白網游。

　　據百度內部資料透露，曾經有員工建議李彥宏嘗試網游、短信等現(xiàn)金流轉較快的業(yè)務，但他以“需要專注于搜索”的理由拒絕。不過，百度的態(tài)度在2009年后有了微妙變化，當時他們以51WAN公司研發(fā)的幾款網頁游戲試水網游運營，其后搭建起了百度游戲這一網頁游戲運營平臺。

　　胡潤2011娛樂富豪榜

　　1 馬化騰

　　財富：247億元

　　公司：騰訊

　　行業(yè)：即時通訊、門戶網站、在線游戲、C2C

　　2 丁磊

　　財富：150億元

　　公司：網易

　　行業(yè)：門戶網站、在線游戲

　　3 張志東

　　財富：87億元

　　公司：騰訊

　　行業(yè)：即時通訊、門戶網站、在線游戲、C2C

　　4 史玉柱

　　財富：78億元

　　公司：巨人網絡

　　行業(yè)：在線游戲

　　5 陳天橋

　　財富：56億元

　　公司：盛大網絡

　　行業(yè)：在線游戲