獨善其身三元奶

　　[作者]藺瑩

　　對于北京人來說，三元可能意味著一生的陪伴，至少這個奶業(yè)品牌已經(jīng)陪伴人們一同走過53年。

　　[小標題]緣起

　　1956年，國營北京牛奶站正式掛牌營業(yè)，在之后的幾十年間，其出品的三元牛奶滋潤了數(shù)代北京人。在改革開放之前，牛奶完全憑票供應(yīng)，只是少數(shù)分人的“營養(yǎng)品”一些人。

　　直到1980年代后期，牛奶才真正走進北京的千家萬戶，成為日常飲品。于是，“好牛在北京，好奶在三元”的名聲始出。

　　1997年，三元食品有限公司正式成立并在港交所上市。2002年，更名為北京三元集團，成為以農(nóng)牧業(yè)為基礎(chǔ)的大型企業(yè)集團。三元大打產(chǎn)品質(zhì)量牌與情感牌，廣告天天講：“歐盟的標準，首都的品質(zhì)，喝了幾十年，還得認三元”。

　　[小標題]榮譽

　　三元是我國最早實現(xiàn)全線現(xiàn)代化生產(chǎn)的乳品企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量擁有歐盟準入資格，并常年為人民大會堂、中南海特供國宴級高端奶產(chǎn)品。

　　三元在全國的市場占有率雖然比不上乳業(yè)三巨頭，但其在北京的影響力十分深遠。2008年三聚氰胺事件為三元提供了與眾不同的機遇，年營業(yè)收入超過14億元，增幅28.2%；利潤總額同比增長高達113.78%，每股收益同比增長達100%。

　　[小標題]奮進

　　2008年，乳業(yè)颶風(fēng)三聚氰胺席卷中國乳品企業(yè)。蒙牛、伊利、光明乳業(yè)三巨頭無一例外受到重創(chuàng)，三元獨善其身始終保持高質(zhì)量的產(chǎn)品特色，未查出任何不合格產(chǎn)品，品牌信譽度再上一層樓。

　　憑借超前的人氣，三元一鼓作氣收購三鹿，定下了3年達到60億元的銷售目標。

　　2009年，三元集團宣布正式進駐深圳及周邊市場。這標志著三元這個地方乳業(yè)品牌向全國性品牌的重要轉(zhuǎn)變。

　　原文刊于三聯(lián)《競爭力》09年10期