飛亞達(dá)轉(zhuǎn)型賣表

　　[作者]付佳

　　當(dāng)上海、北京與天津手表品牌逐漸沒落的時(shí)候，以飛亞達(dá)等為代表的第二代國(guó)產(chǎn)手表制造商悄然崛起。

　　[小標(biāo)題]緣起

　　飛亞達(dá)前身為飛達(dá)表業(yè)，于1987年在深圳一間20平方米的工作廠房創(chuàng)業(yè)，注冊(cè)資本186萬元，員工9名。

　　1990年代初的中國(guó)表業(yè)，正好趕上國(guó)產(chǎn)老品牌衰落、國(guó)外品牌尚未形成規(guī)模的空檔階段，飛亞達(dá)生而逢時(shí)。

　　深圳飛亞達(dá)從一開始就十分注意營(yíng)銷的藝術(shù)，憑借款式新穎、價(jià)格中端的策略打開市場(chǎng)，完成原始積累。

　　興起

　　飛亞達(dá)也是借央視一舉成名，其勇奪中央電視臺(tái)報(bào)時(shí)階段標(biāo)王，成為中國(guó)手表行業(yè)發(fā)展史上最引人注目的營(yíng)銷事件。

　　人們最深刻的印象依然是幾年前的那句經(jīng)典廣告詞“一旦擁有，別無所求”，以及相伴的央視新聞聯(lián)播前廣告：“飛亞達(dá)為您報(bào)時(shí)”。

　　之后的飛亞達(dá)不斷進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，從央視廣告到節(jié)目禮品等，花樣翻新。此后，飛亞達(dá)集團(tuán)先后榮獲“中國(guó)鐘表之王”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”以及“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，而且在國(guó)內(nèi)連續(xù)八年銷量第一，由此確立中國(guó)鐘表第一品牌的地位。

　　[小標(biāo)題]轉(zhuǎn)型

　　就像電子表一下子將上海、天津、北京手表廠沖向七零八落一樣，手機(jī)成為飛亞達(dá)的終結(jié)者。

　　進(jìn)入新世紀(jì)，隨著手機(jī)人手一部，手表的時(shí)間功能徹底被取代，只剩下時(shí)尚與奢侈品兩條路可走。而在奢侈品領(lǐng)域，飛亞達(dá)遠(yuǎn)不是瑞士手表的對(duì)手。

　　從1997年開始，飛亞達(dá)集團(tuán)不再專注于手表制造，轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)與渠道建設(shè)，成立了亨吉利世界名表商業(yè)連鎖銷售，目前已成為飛亞達(dá)利潤(rùn)來源。

　　原文刊于三聯(lián)《競(jìng)爭(zhēng)力》09年10期