金筆英雄已氣短

　　“英雄金筆”的前身為1931年成立的上海華孚金筆廠，但“英雄”商標(biāo)則是另一個(gè)名為“大同英雄”的金筆廠為了抵制美國“派克”筆在1939年注冊(cè)的。

　　[小標(biāo)題]緣起

　　1955年，大同英雄金筆廠并入華孚金筆廠。3年后，在“趕英超美”浪潮中，該廠實(shí)現(xiàn)了趕超“派克”的目標(biāo)，誕生了“英雄100型”拳頭產(chǎn)品，經(jīng)久不衰。

　　1966年，隨著華孚金筆廠改名為英雄金筆廠，“英雄”品牌歷經(jīng)幾十年，已經(jīng)成為中國馳名商標(biāo)，在國內(nèi)外市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。

　　[小標(biāo)題]全盛

　　1980年代初改革開放伊始，“英雄”再次提出“二趕派克”。此時(shí)的英雄筆廠發(fā)現(xiàn)，在20年間，“派克”有了長(zhǎng)足進(jìn)步，而“英雄”陷于停滯。

　　“趕超戰(zhàn)略”讓老邁的“英雄”再次激發(fā)出活力，經(jīng)過全面的技術(shù)改造，英雄筆廠研制出“英雄200型”金筆。到1980年代末，“英雄”金筆在國內(nèi)占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額，當(dāng)仁不讓地成為制筆業(yè)的龍頭老大，一度成為“上海制造”的典型代表。

　　“英雄”筆作為民族工業(yè)的驕傲和象征，更是成為許多歷史性時(shí)刻和重大場(chǎng)合必不可少的主角?！坝⑿邸币灾袊说暮炞止P的身份，見證了香港、澳門回歸和中國加入世貿(mào)組織等重大歷史事件，記錄下每一個(gè)歷史瞬間。

　　[小標(biāo)題]復(fù)生

　　正當(dāng)“英雄”名聲大振時(shí)，問題接踵而至。先是行政的“有形之手”介入英雄筆廠的經(jīng)營管理，之后“英雄”又掉入盲目多元化陷阱，致使債務(wù)繁重，經(jīng)營困難。

　　進(jìn)入新世紀(jì)后，為擺脫經(jīng)營困境，英雄筆廠被迫走上OEM代工之路。它不僅為國外同行貼牌加工，還為國內(nèi)新崛起的江浙一帶民營制筆企業(yè)生產(chǎn)部分金筆。正是這條不歸路，使得“英雄”盡失產(chǎn)業(yè)先機(jī)，苦心經(jīng)營幾十年的品牌幾乎喪失。

　　元?dú)獯髠摹坝⑿邸敝钡?006年被上海海文集團(tuán)接手后，才擺脫歷史遺留包袱，輕裝上陣。海文通過整合41件“英雄”商標(biāo)，并投資8600萬元，意欲再造“英雄”。但“英雄”能否三趕“派克”，順利實(shí)現(xiàn)“英雄”復(fù)興，則需時(shí)間檢驗(yàn)。

　　事實(shí)上，派克也已經(jīng)難顧高端形象，高端筆業(yè)只剩下萬寶龍，以奢侈品定位苦苦抵擋鍵盤的沖擊。

　　原文刊于三聯(lián)《競(jìng)爭(zhēng)力》09年10期