邵亦波：報(bào)紙的未來(lái)

　　挖貝專(zhuān)欄作者：經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人 邵亦波

　　報(bào)紙之死（the death of newspaper）不是一個(gè)新話題。在有些圈子里，報(bào)紙之死，像成為了不定的事實(shí)。如果傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)支柱，報(bào)紙的兄弟，電視原來(lái)有一點(diǎn)兔死狐悲的話，YouTube的成功，尤其是Skype的founders最近成立的Joost一定會(huì)給電視的沖擊，給人有一點(diǎn)滅族的感覺(jué)。

　　不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，使報(bào)紙，電視，電臺(tái)的讀者量有了大幅的降低。一個(gè)人上了網(wǎng)后，在傳統(tǒng)媒體上花的時(shí)間會(huì)大幅的減少。根據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字，美國(guó)人平均在互聯(lián)網(wǎng)上花的時(shí)間在2007年會(huì)超過(guò)報(bào)紙（?。?，但是電視的十分之一多一點(diǎn)。但電視也不可樂(lè)觀：Juniper說(shuō)，在上網(wǎng)有一定時(shí)間的人群中，平均每人上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)和他們看電視的時(shí)間等同 - 都是每星期14個(gè)小時(shí)。而且網(wǎng)齡越久的，看電視的時(shí)間就越少。網(wǎng)齡5年以上的網(wǎng)民，上網(wǎng)時(shí)間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)看電視時(shí)間，更不要談報(bào)紙了。我從1992年上網(wǎng)（Unix），現(xiàn)在已基本上不看電視，不訂閱報(bào)紙?？梢韵胂螅业呐畠汉蛢鹤雍苡锌赡芤惠呑硬豢磮?bào)紙，不看電視（除了接下來(lái)幾年的兒童節(jié)目外）?？措娨暫蛨?bào)紙，可能成為像發(fā)電報(bào)一樣，十幾年后成為一個(gè)懷舊的名詞，成為上一代（60年代及以前）人的稀奇的東西。

　　但是，有些時(shí)候，我和這些觀點(diǎn)有些不同意的感覺(jué)。這種感覺(jué)，在我用Netvibes或GreatNews讀了幾個(gè)小時(shí)的新聞和blogs，但還是覺(jué)得意猶未盡和瞎子摸象的時(shí)候特別強(qiáng)烈。上飛機(jī)，拿到一份Wall Street Journal，聞到油墨的香味，看了20分鐘后有天下消息俱知的感覺(jué)時(shí)，我也會(huì)懷疑是不是“The rumors of the death of newspaper have been greatly exaggerated”，移花接木用馬克吐溫的一句名言。

　　要探討這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)看看報(bào)紙為什么存在。

　　報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)包括信息的采集、分析、編輯（決定哪些信息值得有版面，如何定位等等）、印刷、渠道（distribution）和廣告銷(xiāo)售。其中采集、分析甚至編輯，是個(gè)人的行為：幾個(gè)好的記者，和幾個(gè)好的編輯就可以做到。但是為什么報(bào)紙都是個(gè)龐大的企業(yè)，而不是幾個(gè)記者加上幾個(gè)編輯？為什么沒(méi)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)報(bào)社，而只有幾十家或幾百家呢？那是因?yàn)橛∷?，從中?guó)四大發(fā)明開(kāi)始，就不便宜。渠道，更有規(guī)模效應(yīng)：吸引讀者訂閱及讓各個(gè)報(bào)亭與銷(xiāo)售點(diǎn)發(fā)售，是件昂貴的事情。廣告銷(xiāo)售，也有同樣的規(guī)模和品牌效應(yīng)。

　　十年來(lái)科技的發(fā)展，正消減著這些規(guī)模效應(yīng)。個(gè)人打印機(jī)的出現(xiàn)，大大的降低了印刷成本?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓人們用幾萬(wàn)塊錢(qián)就可以制作出網(wǎng)站來(lái)發(fā)布他們的訊息。Blog是這個(gè)趨勢(shì)的最新體現(xiàn)，讓訊息“印刷”的成本，基本上降到了零。任何一個(gè)人，甚至不用會(huì)html，就可以把他采集、分析、編輯的結(jié)果，讓世界上所有的人看到。每一個(gè)人都可以成為記者。

　　信息的分銷(xiāo)，也正經(jīng)歷同樣的革命。RSS Feed是網(wǎng)路世界的報(bào)紙訂閱。Technorati、donews、新浪名人博客、Google blog search等等的集中點(diǎn)(aggregator)是網(wǎng)上的報(bào)亭。最后，Google AdSense等，也大大降低了廣告的規(guī)模效應(yīng)。今天，幾個(gè)編輯加上幾個(gè)記者，確實(shí)可以成功的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)上報(bào)紙。贏利不難，因?yàn)樗械馁M(fèi)用基本上是零。

　　Keso有好多萬(wàn)個(gè)忠實(shí)的有素質(zhì)的讀者。中國(guó)的商業(yè)雜志，除了兩三個(gè)做的最好的外，有幾個(gè)比他的讀者多很多的？ 太多的廣告商，還沒(méi)有意識(shí)到全球近五千億美金一年的廣告市場(chǎng)將在接下來(lái)10年里有多大的變革。當(dāng)我們的兒子和女兒不看電視和報(bào)紙的時(shí)候。

　　傳統(tǒng)媒體在這個(gè)變革中能做什么？應(yīng)該做什么？他們最終的位置是什么？

　　[page]很多讀者跟我說(shuō)，他們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)不能取代報(bào)紙。我同意。就像我在上一篇里開(kāi)頭說(shuō)的，報(bào)紙一些優(yōu)點(diǎn)，是我覺(jué)得“今天”的互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用沒(méi)有辦法取代的。重點(diǎn)是“今天”。上一篇談的是過(guò)去，下一篇我想對(duì)未來(lái)做一些猜想。

　　這一篇，補(bǔ)充三點(diǎn)，做個(gè)銜接。

　　網(wǎng)齡超五年的網(wǎng)民，如果他們每周看和聽(tīng)各種媒體的時(shí)間是30至40個(gè)小時(shí)的話，一半，20個(gè)小時(shí)以上是花在網(wǎng)絡(luò)上的。這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，有深遠(yuǎn)的影響。首先，這個(gè)數(shù)字，是與人種，文化，地域，語(yǔ)言，年齡基本上沒(méi)有關(guān)系的。我想，大多數(shù)人會(huì)同意，絕大多數(shù)人遲早都會(huì)上網(wǎng)，那么絕大多數(shù)人的網(wǎng)齡都會(huì)超過(guò)5年。這個(gè)狀態(tài)，在美國(guó)5年內(nèi)就會(huì)達(dá)到了。在中國(guó)的大城市里，10年內(nèi)應(yīng)也到了。這時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為絕大多數(shù)人的主要媒體。其次，目前網(wǎng)上廣告只占了所有廣告的5-10%（在中國(guó)更?。?，而遲早廣告的分布會(huì)趕上人的注意力的分布。全球每一年5000億美金的廣告市場(chǎng)，將在接下來(lái)的5到10年里大轉(zhuǎn)移。我想這是工業(yè)革命和信息革命以來(lái)，最大的一次財(cái)富轉(zhuǎn)移之一。

　　第二點(diǎn)，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新速度。從Mosaic開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在這20年里面，出現(xiàn)了無(wú)數(shù)的新的應(yīng)用。有些應(yīng)用，甚至還沒(méi)有成熟，就被新的取代。榕樹(shù)下可以說(shuō)是在一個(gè)狹窄引用上的非open standard的blog。我想很多用戶都看到了它的潛力。但是，open standard的blog一兩年里就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了它。與互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒體的創(chuàng)新甚至內(nèi)戰(zhàn)比起來(lái)，傳統(tǒng)媒體由于種種既有經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)關(guān)系的累贅，在這二十年里沒(méi)有什么變化。我想指出的，是第一點(diǎn)里的數(shù)字是基于目前的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)在未來(lái)幾年里的創(chuàng)新，會(huì)加快人的注意力的轉(zhuǎn)移和廣告的轉(zhuǎn)移。

　　第三點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)戰(zhàn)及傳統(tǒng)媒體和新媒體的大混戰(zhàn)。為什么報(bào)紙，電視，電臺(tái)是分開(kāi)的？這個(gè)問(wèn)題很愚蠢，但值得問(wèn)。回答是在很久以前，傳播渠道受到物理技術(shù)的限制和分隔。報(bào)紙是利用的紙張的特殊性 - 低價(jià)，易運(yùn)輸 – 傳播文字。電臺(tái)與電視，用了模擬（Analog）技術(shù)分別將語(yǔ)音和圖像信息擠入無(wú)線電波中。有了互聯(lián)網(wǎng)后（準(zhǔn)確的說(shuō)，是有了以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)的加密，傳輸，解密以及顯示技術(shù)），文字、語(yǔ)音和圖像再也不用分為3家。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是不分戰(zhàn)場(chǎng)的混戰(zhàn)。我在紐約時(shí)報(bào)的一個(gè)記者跟我說(shuō)，他們最近進(jìn)行了怎么做電視采訪的訓(xùn)練。意味深遠(yuǎn)。有興趣的朋友，可以去比較以下紐約時(shí)報(bào)和CNN或Fox News的網(wǎng)站。它們驚人的相似，都是文字、語(yǔ)音和圖像的結(jié)合。USA Today的網(wǎng)站最近的改版，更在和web 2.0努力靠攏。

　　這場(chǎng)變革，不會(huì)是在Paramount和YouTube之間進(jìn)行，也不是在New York Times和某個(gè)news blog之間。它的戰(zhàn)線（如果有戰(zhàn)線的話）和規(guī)則，不是由技術(shù)決定的。如果有規(guī)可循的話，我想可以從人吸收外界信息的生理原理開(kāi)始想。

　　不是賣(mài)關(guān)子。這篇在香港到上海飛機(jī)上完成。接下來(lái)幾天NovaMed和寶寶樹(shù)在上海有活動(dòng)。禮拜三將飛華盛頓去參加世界經(jīng)濟(jì)論壇在白宮和美國(guó)外交部的一個(gè)活動(dòng)。希望有時(shí)間繼續(xù)寫(xiě)下去。同時(shí)能報(bào)道一下賴(lài)斯同志的近況。

　　[page]這幾天回美國(guó)很忙。華源科技協(xié)會(huì)在硅谷開(kāi)年會(huì)，五月二號(hào)，Al Gore會(huì)來(lái)。我作為華源董事，到處給組織做宣傳。

　　說(shuō)了這么多新媒體的好話，危言聳聽(tīng)，我們來(lái)談?wù)剤?bào)紙的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)其實(shí)蠻多的，我把它們分成兩類(lèi)。載體本身和媒體。就像我上一篇末說(shuō)的，我們把焦點(diǎn)集中在人的生理原理上。

　　一，紙張這個(gè)載體。它很輕，能讓人用各種姿勢(shì)拿著看。它的篇幅很大，充分利用了人眼的廣角功能，讓人一眼能掃描好多大標(biāo)題，提高吸收新聞的效率。油墨印刷在紙上的對(duì)比度適合人眼，長(zhǎng)久閱讀不疲勞。報(bào)紙作為閱讀的載體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一個(gè)小小的、硬梆梆、厚重、閃爍發(fā)光的顯示屏。

　　二，報(bào)紙的編輯遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)目前網(wǎng)上的編輯，包括目前自動(dòng)的機(jī)器人和基于社區(qū)的編輯，像Google News和新上線的MySpace News。編輯的工作是篩選成百上千的新聞（網(wǎng)上是成百萬(wàn)的），決定那些是值得看的，然后組織和排版這些新聞在載體上。很多讀者指出，沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯的新聞是沒(méi)有意義的，讀者沒(méi)有辦法把一百萬(wàn)個(gè)blogs一個(gè)個(gè)看過(guò)來(lái)；而如果他只訂閱幾個(gè)高質(zhì)量的話，他很可能錯(cuò)過(guò)重要的信息。

　　Google News，Technorati，Diggs，和MySpace News等等都在起到傳統(tǒng)編輯的作用,有的是機(jī)器人，有的是用社區(qū)的力量(social media)。我覺(jué)得他們都走入了誤區(qū)。他們的假設(shè)是：鏈接最多或大家投票最多的新聞是最值得看的。第二個(gè)誤區(qū)是信息越多越好。我不同意。

　　我看報(bào)紙時(shí)，會(huì)看很多我本來(lái)以為不會(huì)看看的文章 。我覺(jué)得被動(dòng)式的閱讀是一個(gè)人吸收信息的一個(gè)很重要的形態(tài)。我需要?jiǎng)e人對(duì)我說(shuō)：這是你應(yīng)該知道的信息，雖然這些信息你不一定是你想看的，或不是外人和你的朋友想看的。網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)的無(wú)限是好事，也是壞事。它逼著編輯精挑細(xì)選，大大提高了信息的質(zhì)量。當(dāng)你把一張報(bào)紙看完后會(huì)有種滿足感，覺(jué)得自己完成一件事，而看現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)博客與新聞，不會(huì)有這種滿足感。

　　我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)媒體要取代報(bào)紙，需要更深刻的理解人的閱讀需要，需要滿足不同的人，不同的時(shí)間，不同的場(chǎng)合的生理需要：在書(shū)桌前聚精會(huì)神時(shí)的需要滿足，躺在沙發(fā)上懶洋洋的需要也要滿足。

　　談到人的生理需要，做的最好的公司是Nokia和Apple。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：Apple TV目前不能下載音樂(lè)和電影。大家可以用它看和聽(tīng)電腦上現(xiàn)有的東西，但如果你要下載新的東西的話，你需要去書(shū)房的電腦上。很多人質(zhì)疑：既然Apple TV是連網(wǎng)的，要做iTune即時(shí)下載的功能是不用吹灰之力的，為什么Apple不做？我相信，這不是Apple的失誤。人在客廳或臥室里享受媒體的感覺(jué)，和在電腦上查找媒體的感覺(jué)是很不一樣的。更重要的是，目前用遙控（一個(gè)享受的工具）來(lái)控制查找和下載（一個(gè)聚精會(huì)神的工具），是一件不愉快的事情。并且很有可能會(huì)把整個(gè)界面搞壞，影響目前另外一些目前做的很簡(jiǎn)單的功能。

　?。ㄒ溃考右粋€(gè)功能，它會(huì)給目前其它所有的功能帶來(lái)不便，降低整個(gè)系統(tǒng)的可用性。我叫這個(gè)現(xiàn)象“Negative Network Effect”。太多的做網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者，只看新功能的好處，忽視了整個(gè)系統(tǒng)的可用性，花費(fèi)很多錢(qián)和時(shí)間，做了一大堆新功能，卻發(fā)現(xiàn)用戶越來(lái)越少了。需要指出的是，這些功能很可能是用戶要的，但是用戶不可能預(yù)見(jiàn)到它要的一個(gè)功能對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的影響。用戶要什么就給什么的創(chuàng)業(yè)者，是不會(huì)成功的！）

　　有點(diǎn)走題了。上一段的東西，很重要，以后專(zhuān)門(mén)用一篇寫(xiě)。

　　說(shuō)了些報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)是短期的。目前科學(xué)家在開(kāi)發(fā)可折疊，不反光，超輕薄，帶記憶體的e-paper。這個(gè)，再加上新一代的網(wǎng)絡(luò)編輯的出現(xiàn)，我相信在接下來(lái)10年里報(bào)紙會(huì)被新媒體全面超過(guò)。我相信我們的下一代長(zhǎng)大后不會(huì)讀報(bào)紙。

　　誰(shuí)會(huì)在這個(gè)新媒體的生態(tài)體系里賺錢(qián)？抓蝦，F(xiàn)eedSky應(yīng)該做什么？