雀巢設(shè)局低價收購太子奶 專家呼吁保護民族品牌

　　中新網(wǎng)7月2日電 繼匯源果汁、青島啤酒后，又一民族品牌——太子奶遭遇外資的狙擊。

　　據(jù)悉，7月6日，雀巢將派出一支考察團前往株洲，就全面合作與高科奶業(yè)進行洽談，并考察太子奶相關(guān)業(yè)務(wù)和資產(chǎn)。

　　代表地方政府接管太子奶的株洲高科奶業(yè)董事長文迪波證實了與雀巢已經(jīng)進行了五輪談判而簽約在即。

　　在今年上半年深陷與外資投行“對賭”泥潭的民族企業(yè)太子奶于是面臨著被外資收購的命運。隱匿幕后多年的國際食品界巨頭雀巢正暗中與太子奶數(shù)家小股東秘談收購事宜，試圖暗度陳倉，低價拿下這家中國乳酸菌行業(yè)龍頭企業(yè)的控制權(quán)。

　　然而，盡管已經(jīng)參與了多輪談判并已經(jīng)進行了盡職調(diào)查，但這家跨國巨頭對洽購太子奶保持了極度的低調(diào)，雀巢方面仍然矢口否認(rèn)曾與太子奶相關(guān)方面進行接觸。

　　而這樣的行為遭到了太子奶創(chuàng)始人、目前仍是太子奶集團最大股東的李途純的堅決抵制，“如果雀巢來收購太子奶，100%就是我講的這一句：消滅太子奶。”李途純對其創(chuàng)立的品牌感到非常擔(dān)憂。

　　事實上，這樣的擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從諸多民族中國品牌被外資收購的案例來看，民族品牌最終都是難逃被消滅的命運。

　　“太子奶在中國乳酸菌行業(yè)有著重要的地位，應(yīng)該防止外資通過收購后而取得定價權(quán)，呼吁有關(guān)部門重視保護民族品牌?！敝放茖＜摇⑵放浦袊a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永對此大聲疾呼。

　　雀巢暗渡陳倉

　　今年上半年，三家外資機構(gòu)高盛、摩根、英聯(lián)通過一場對賭而將太子奶的創(chuàng)始人李途純踢出了局，而隨后，一個在臺后虎視眈眈太子奶多年的幕后推手則逐漸浮出水面，這就是雀巢。

　　雀巢是全球飲料業(yè)的領(lǐng)頭羊，在中國高端奶粉市場也占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位。而其對太子奶的圖謀已經(jīng)醞釀數(shù)年。

　　太子奶創(chuàng)始人李途純稱，雀巢早在2006年下半年的時候，就曾經(jīng)找到太子奶，表示要收購太子奶集團51%的股份，或者各占一半的份額，但是遭到了拒絕。接觸多次未成功后，雀巢終于在太子奶上半年深陷對賭風(fēng)波和資金鏈斷裂傳言之時抓住了機會。

　　高科奶業(yè)很有可能在本月與雀巢簽訂的全面合作框架協(xié)議，將太子奶收入囊中。

　　高科奶業(yè)的一位高管表示，所謂全面合作協(xié)議，其實就是將太子奶出售給雀巢。按照政府介入托管時候的協(xié)議，李途純手中持有的接近70%的股份全部抵押給高科奶業(yè)，李途純名義上擁有這部分股份但是卻沒有權(quán)限處置。

　　早在高科奶業(yè)強勢介入太子奶事件之后，株洲官方就表示，太子奶集團找到戰(zhàn)略投資者接手或資產(chǎn)負(fù)債率達到良性指標(biāo)后，官方將退出。

　　“7月份，高科奶業(yè)將與雀巢簽訂全面合作框架協(xié)議?！?月26日，代表政府接管太子奶的株洲高科奶業(yè)董事長文迪波接受媒體采訪的時候公開證實，太子奶正在同雀巢進行合作談判，經(jīng)過第五輪談判后所達成的基本協(xié)議，即雀巢和太子奶雙方將在生產(chǎn)管理、新品研發(fā)、包裝設(shè)計和原材料供應(yīng)4個方面開展合作。

　　即便可能很快就能拿下太子奶，但雀巢方面卻對洽購太子奶一事則顯得異常的低調(diào)，矢口否認(rèn)與太子奶方面接觸的事實。

　　這樣的行事風(fēng)格也遭到了異議?！澳憧梢怨饷髡髞碚?，為什么要背著實際控制人去暗度陳倉，這不是一個堂堂的國際知名企業(yè)應(yīng)該有的做法，也不符合其自身形象。公司某知情人士稱。

　　“雀巢曾經(jīng)與李途純有過接觸，希望其能夠把股權(quán)賣給雀巢，但遭到了李途純的拒絕，此后，雀巢就開始背著李途純暗中與三家外資小股東進行接觸，并得到了旨在獲得退出收益的三家小股東的支持。而三家小股東也積極游說當(dāng)?shù)卣?，讓雀巢得到了株洲市方面的首肯?！币晃簧钪灰變?nèi)情的人士透露。

　　這意味著，繼匯源果汁、青島啤酒等近期深陷外資大鱷的收購戰(zhàn)后，又一個食品飲料行業(yè)的民族品牌岌岌可危。

　　民族品牌或淪陷

　　“雀巢要是收購太子奶，我是要懷疑他們的動機的?！比赋驳氖召徳獾搅颂幽虅?chuàng)始人的極力反對。李途純公開表示，“雀巢看重我們，就是看重我們在二三線城市的實力?！?/p>

　　目前，雀巢在中國高端奶粉市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但是，在中國二三線城市進入情況卻并不理想。而太子奶曾經(jīng)是國內(nèi)市場份額最大的發(fā)酵奶生產(chǎn)商，在二三線城市的覆蓋率非常高。收購太子奶能夠填補雀巢在二三線城市乏力的現(xiàn)狀。

　　但這樣的收購卻觸碰到了民族品牌敏感的神經(jīng)。

　　“外資在收購中國民族品牌的時候，更多地不是為了幫助品牌的成長，而是消滅它?！痹?jīng)多年研究中國企業(yè)發(fā)展歷史的一專家表示，中國被收購的那些企業(yè)90%，品牌消滅了。

　　而王永對此也表示，其極力反對雀巢收購太子奶。他認(rèn)為，品牌是國家的重要戰(zhàn)略資源，品牌資源的競爭是國家間軟實力競爭的一個組成部分，從以往多個民族品牌收購后的命運來看，民族品牌最終都被外資逐漸消滅?！叭赋彩召徧幽毯?，不僅僅是要消滅一個強大的競爭對手，更重要的是它有望獲得乳酸菌行業(yè)的定價權(quán)，而獲得定價權(quán)后，則不排除提價等行為獲取高額利益，危及中國食品產(chǎn)業(yè)安全?！?/p>

　　研究表明，中國改革開放三十年來曾經(jīng)出現(xiàn)過的著名品牌，在被外資企業(yè)收購后，大部分都已經(jīng)淡出市場。其中包括活力28、熊貓洗衣粉、美加凈、樂百氏、揚子、香雪海冰箱、紅梅音響、天府可樂，甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的易趣、3721等。

　　“這是外資企業(yè)收購中國民族品牌企業(yè)的一種策略，即‘打得贏就打，打不贏就買，買了后就讓之死’?！眹鴥?nèi)研究企業(yè)并購的專家認(rèn)為，中國民族品牌在外資并購中淪陷，無一幸免，“現(xiàn)在是國內(nèi)企業(yè)海外買企業(yè)人家不讓買，國內(nèi)民族品牌卻被一個個消滅?！?/p>

　　按照以往的外資企業(yè)收購中國品牌企業(yè)的整合路徑，首先是讓創(chuàng)業(yè)團隊離開公司，取得公司控制權(quán)；然后控制渠道和品牌，同時開始企業(yè)重整，裁員；企業(yè)開始因為重整而走下坡路，企業(yè)出現(xiàn)虧損；最后虧損擴大，則將原有品牌束之高閣，推出自有品牌。這也讓業(yè)界對于太子奶品牌的命運異常擔(dān)憂。

　　回歸創(chuàng)業(yè)者成最好選擇

　　可以確定的是，太子奶不可能長期維持現(xiàn)有的準(zhǔn)國資運營的托管狀態(tài)，現(xiàn)在，太子奶只有兩個選擇，賣出或者回歸。而太子奶業(yè)績的快速好轉(zhuǎn)和債務(wù)重組的順利推進，也讓市場認(rèn)為太子奶回歸李途純或為最佳選擇。

　　作為太子奶的創(chuàng)始人，李途純短暫離開而于2月份重回太子奶后，太子奶的境況發(fā)生了巨大的變化。

　　太子奶于今年2月開始恢復(fù)生產(chǎn)，根據(jù)來自官方方面的數(shù)字顯示，上半年太子奶的銷售額接近4個億，利潤接近6000萬，上繳稅收超過1500萬。太子奶集團起死回生，生產(chǎn)經(jīng)營情況已經(jīng)在逐步恢復(fù)正常。

　　在2008年11月李途純被迫離開太子奶的時候，三家外資股東方曾經(jīng)派出過高管團隊，但是因為缺乏行業(yè)的運營經(jīng)驗，無法重啟太子奶。而在政府出面托管太子奶之后，李途純重回太子奶，并且被要求繼續(xù)經(jīng)營管理太子奶。今年以來的強勢增長的業(yè)績表明，李途純團隊仍舊有掌管太子奶的實力。

　　上述太子奶集團高管對記者表示，經(jīng)過半年多的談判，太子奶集團現(xiàn)有的20億元的負(fù)債，其中11.8億銀行貸款中的80%都已經(jīng)簽訂了延期還款的協(xié)議；而另外的8億多元的非銀行貸款，也全部都簽好了未來7年內(nèi)分期還款的協(xié)議，“可以說，現(xiàn)在太子奶集團已經(jīng)不存在資金鏈斷裂的問題。”

　　目前，太子奶集團總資產(chǎn)大約為33.8億元，負(fù)債20億元，資產(chǎn)負(fù)債率大概為60%，與國內(nèi)大型奶業(yè)集團的平均資產(chǎn)負(fù)債率相比較差距并不大。

　　隨著太子奶的經(jīng)營已經(jīng)恢復(fù)到2007年前期的水平和債務(wù)重組進展順利，這使得李途純重新掌管太子奶的希望也越來越大。

　　“企業(yè)出現(xiàn)虧損則稅收減少、就業(yè)崗位減少，對于地方政府來說，這并不是愿意看到的情況?！碧幽碳瘓F某高管稱，李途純反對將太子奶出售給雀巢，這也是重要原因。

　　“并不是有錢什么都能買到的，民族企業(yè)家對企業(yè)的愛和民族品牌都是錢所買不到的，我們應(yīng)多給民族企業(yè)家一些機會，”王永呼吁。

　　一位乳品行業(yè)分析師認(rèn)為，對于地方政府來說，無論誰入主，能夠為地方帶來稅收的增長，能夠帶來就業(yè)崗位，那么講應(yīng)該支持誰。因此，可以說，太子奶重回創(chuàng)業(yè)團隊手中，已經(jīng)成為最好的選項。(鐘彬)