艾瑞稱(chēng)08年中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收5.7億元

　　6月22日消息，艾瑞咨詢分析師蔣李鑫近日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，08年中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規(guī)模為5.7億元，同比07年3.5億元上漲60.6%。

　　蔣李鑫認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和股市是08年中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站市場(chǎng)主要影響因素。受三因素影響，各類(lèi)細(xì)分財(cái)經(jīng)網(wǎng)站漲跌互現(xiàn)。艾瑞預(yù)計(jì)2012年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收將達(dá)25億元，垂直資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收走勢(shì)看好。

　　08年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規(guī)模為5.7億元，同比增長(zhǎng)60.6%

　　根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，08年，中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)5.7億元，同比07年3.5億元增長(zhǎng)60.6%.艾瑞分析認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收表現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)廣告相同的增長(zhǎng)曲線。前兩季度受春節(jié)雪災(zāi)、汶川地震的影響，廣告營(yíng)收增速小幅波動(dòng)；第三季度北京奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)營(yíng)收曲線上行；而第四季度經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響使得財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告環(huán)比降幅較大。

　　艾瑞預(yù)測(cè)2009年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收依然會(huì)受到宏觀環(huán)境較大影響，增速將進(jìn)一步放緩至19.7%，預(yù)計(jì)到09Q3會(huì)出現(xiàn)觸底。而2010年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收將重回上行區(qū)間，這一是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響漸弱，二是因?yàn)樯虾Ｊ啦?huì)的拉動(dòng)。艾瑞預(yù)計(jì)2012年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到25.1億元。

　　08年三大影響因素對(duì)不同類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站影響各異

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年門(mén)戶財(cái)經(jīng)頻道廣告營(yíng)收為2.77億元，比重達(dá)48.4%，位列第一；垂直門(mén)戶類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收為2.03億元，比重達(dá)35.5%；垂直資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收比重上升較快，達(dá)12.9%。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和股市低迷對(duì)三類(lèi)網(wǎng)站產(chǎn)生了不同影響。北京奧運(yùn)會(huì)的廣告營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)效應(yīng)最大受益者為門(mén)戶財(cái)經(jīng)頻道，其次是垂直資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。奧運(yùn)會(huì)期間，廣告主主攻的是抓住眼球的品牌營(yíng)銷(xiāo)，奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的主力各大門(mén)戶成為最大的獲益方。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得以往網(wǎng)絡(luò)廣告投放大戶汽車(chē)、房產(chǎn)、金融等行業(yè)廣告主縮減了廣告開(kāi)支（這一影響將持續(xù)到09年下半年），并將不多的預(yù)算傾向于對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)行深度報(bào)道分析的垂直資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，而減少在垂直門(mén)戶類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的投放。

　　股票、基金頻道對(duì)垂直財(cái)經(jīng)類(lèi)門(mén)戶的重要性不言而喻。在經(jīng)歷了06年前期的股市低迷，07年牛市的“財(cái)富效應(yīng)”后，08年股市的低迷使得垂直門(mén)戶類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及股票基金類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告營(yíng)收大幅減少，其廣告營(yíng)收比重隨即驟降，08年相比07年下降8.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　垂直資訊類(lèi)廣告營(yíng)收向好

　　艾瑞分析認(rèn)為，08年是較為特殊的年份，其發(fā)生的諸多大事打破了財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的發(fā)展常態(tài)，從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著網(wǎng)民財(cái)經(jīng)資訊需求的的深化、廣告主精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的提升以及網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善，垂直類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告營(yíng)收份額提升將是一大趨勢(shì)。

　　其中，有內(nèi)容生產(chǎn)能力的垂直資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站目前廣告營(yíng)收份額依然被較大低估。憑借其內(nèi)容制造的優(yōu)勢(shì)，垂直資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收長(zhǎng)期向好。

　　名詞解析

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)站：廣義的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站指所有提供網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)資訊相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括門(mén)戶財(cái)經(jīng)頻道及垂直類(lèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站；狹義的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站僅包括垂直的，以財(cái)經(jīng)資訊為主要服務(wù)內(nèi)容，營(yíng)收以廣告為主的網(wǎng)站。在本文及報(bào)告中，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站一律使用廣義的定義。