爭(zhēng)邀奧運(yùn)明星代言上市公司樂(lè)壞了

　　一位深圳的朋友很喜歡劉翔，在“追星”的驅(qū)動(dòng)下，他喝伊利牛奶，穿杉杉西服，甚至還準(zhǔn)備買劉翔代言的汽車，“感覺(jué)很帶勁”。奧運(yùn)明星的魔力真是無(wú)限，這可樂(lè)壞了眾多啟用奧運(yùn)明星作品牌代言的上市公司們。

　　“2005年請(qǐng)奧運(yùn)明星作品牌代言人時(shí)，我們沒(méi)有想到奧運(yùn)在中國(guó)的熱度能夠達(dá)到如此之高，可謂全國(guó)歡騰”，寧波一家聘請(qǐng)奧運(yùn)明星劉翔做品牌代言的上市公司高管笑言。在聘請(qǐng)劉翔做代言的三年時(shí)間里，該公司相關(guān)產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，每年都以30%以上的速度在增長(zhǎng)。

　　另一家去年聘請(qǐng)奧運(yùn)明星做代言的知名皮鞋企業(yè)老總也表示，去年他們的皮具銷售增長(zhǎng)了100%，皮鞋銷售增長(zhǎng)40%。即使在今年這樣的不利條件下，上半年度皮鞋銷售增長(zhǎng)也達(dá)到了30%以上。

　　事實(shí)上，在中國(guó)成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)后，眾多的上市公司就開始瞄準(zhǔn)奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商機(jī)。除了一大批上市公司榮幸地成為2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商外，還有不少上市公司通過(guò)簽約奧運(yùn)明星的方式結(jié)緣奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)挖掘奧運(yùn)明星身上的奧運(yùn)元素和體育精神來(lái)提高公司的品牌形象。

　　這種聘請(qǐng)奧運(yùn)明星做品牌代言的現(xiàn)象在2006、2007年最為普遍，包括TCL、長(zhǎng)虹、美的、康佳、伊利等眾多上市公司在內(nèi)的多個(gè)品牌都聘請(qǐng)了奧運(yùn)明星，其中TCL聘請(qǐng)了中國(guó)女子網(wǎng)球隊(duì)，長(zhǎng)虹是中國(guó)乒乓球隊(duì)，美的是國(guó)家跳水隊(duì)，康佳是國(guó)家帆船帆板隊(duì)，伊利股份是劉翔。每一個(gè)、每一隊(duì)奧運(yùn)熱門奪冠個(gè)人或團(tuán)體都成為廠商青睞的對(duì)象。

　　對(duì)于這種借助奧運(yùn)明星來(lái)提升品牌形象的行為，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)專家策劃委員會(huì)委員盧東斌教授接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，奧運(yùn)當(dāng)然是個(gè)很好的品牌標(biāo)簽，但貼上奧運(yùn)標(biāo)簽，如何利用這個(gè)有利條件，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和品牌認(rèn)知，都是靠自己的本事，蛋糕還是要自己搶的。有這個(gè)標(biāo)簽并不是可以擺脫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)甚至?xí)沟酶?jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　事實(shí)上，在聘請(qǐng)奧運(yùn)明星代言后，各大商家都使出了自己的渾身解數(shù)，除了加大在廣告方面的投入外，還頻頻邀請(qǐng)奧運(yùn)明星親臨現(xiàn)場(chǎng)為該品牌產(chǎn)品吶喊助威，并且將廣告的含義從奧運(yùn)明星向整個(gè)奧運(yùn)衍生，期望通過(guò)奧運(yùn)明星搭建起與奧運(yùn)之間的橋梁。雖然這種行為在一定程度上引起了眾多奧運(yùn)贊助商的不滿，但也無(wú)可奈何，誰(shuí)叫奧運(yùn)明星與奧運(yùn)融為一體，密不可分呢。

　　不過(guò)，在奧運(yùn)之前，眾多上市公司充分渲染奧運(yùn)明星的奧運(yùn)色彩，帶來(lái)了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，但隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，人們對(duì)奧運(yùn)熱情的下降，特別是如果該奧運(yùn)明星沒(méi)有在本屆奧運(yùn)會(huì)奪金，品牌的效益可能會(huì)很快下降，所以很多公司開始擔(dān)心“后奧運(yùn)時(shí)代”的奧運(yùn)營(yíng)銷該怎么做？

　　對(duì)于這種擔(dān)心，不少企業(yè)都做了相應(yīng)準(zhǔn)備，比如簽約劉翔的一家企業(yè)，“08，看中國(guó)腳步”是這家企業(yè)的口號(hào)，但事實(shí)上，他們另有一套備選策略———假如劉翔未能奪冠，那么營(yíng)銷口號(hào)就變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢(mèng)想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍”。

　　其實(shí)，無(wú)論怎樣，北京奧運(yùn)已經(jīng)告訴上市公司們，體育明星代言確是提升品牌形象與價(jià)值的好途徑。如果運(yùn)用得好，奧運(yùn)明星在“后奧運(yùn)時(shí)代”一樣可以給上市公司帶來(lái)更高的品牌價(jià)值。

　　奧運(yùn)還在繼續(xù)，奧運(yùn)明星代言也將繼續(xù)！