搜索廣告必將助Google安然渡過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬

　　近日，有金融分析師指出，當(dāng)谷歌大談特談其在建立新的廣告收入線的努力之時(shí)，它在搜索市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位可以幫助這個(gè)搜索巨人安然渡過(guò)經(jīng)濟(jì)衰退的困難時(shí)期。

　　谷歌官方發(fā)布的第二季度財(cái)政報(bào)告，總體來(lái)說(shuō)低于分析師預(yù)期，這可是谷歌首次因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境衰退而影響到了公司的財(cái)政收入狀況。此外，谷歌的股票還下跌了10%，華爾街也因其不佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)而痛斥谷歌。

　　由于受到大環(huán)境不景氣的影響，廣告客戶在廣告宣傳上的預(yù)算遠(yuǎn)不如從前，大量的相關(guān)費(fèi)用從傳統(tǒng)的媒體宣傳上流向搜索領(lǐng)域，畢竟后者在廣告宣傳上能做出量化的統(tǒng)計(jì)并且更為直接有效，而這恰巧也是谷歌業(yè)務(wù)的主心骨。

　　杰富瑞(Jefferies & Co)的分析師約瑟夫·斯卡利(Youssef Squali)表示,“作為搜索領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的老大，谷歌依然做好在在線廣告業(yè)務(wù)發(fā)生變化之時(shí)獲得利潤(rùn)的準(zhǔn)備，在我們所看來(lái)，尤其是遇到經(jīng)濟(jì)衰退之時(shí)，谷歌的這種優(yōu)勢(shì)越為明顯。就算是遇到了這種低迷的經(jīng)濟(jì)大背景，我們相信搜索依舊能夠繼續(xù)帶來(lái)新的廣告收入。”

　　投資銀行摩根大通(JP Morgan)分析師伊姆蘭·克漢(Imran Khan)同意以上觀點(diǎn)，在最近的一份研究報(bào)告中他指出“搜索廣告在當(dāng)今低迷的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中依然能夠維持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和業(yè)績(jī)表現(xiàn)”。因此他維持了原來(lái)的對(duì)谷歌股票“增持”(Overweight)的評(píng)級(jí)，他由此可以暗示出谷歌在與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量中依然勝出。

　　眾多分析師也接受了谷歌首席經(jīng)濟(jì)師哈爾·瓦里安(Hal Varian)在昨日營(yíng)收電話會(huì)議中所提到的對(duì)谷歌樂(lè)觀的預(yù)期“在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，廣告客戶所做的最后一件事才是裁減其在基于搜索的廣告支出。”

　　每當(dāng)谷歌提及希望通過(guò)其在搜索領(lǐng)域的實(shí)力安然渡過(guò)短期的經(jīng)濟(jì)萎靡之時(shí)，這個(gè)搜索巨人其實(shí)很清楚不能永遠(yuǎn)指望搜索廣告來(lái)控制其資產(chǎn)負(fù)債表。

　　谷歌向分析師透露到，“和從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開(kāi)發(fā)與廣告服務(wù)的DoubleClick公司的整合正在平穩(wěn)地進(jìn)行之中，谷歌希望通過(guò)對(duì)DoubleClick的收購(gòu)來(lái)顯著增長(zhǎng)其在全球背投廣告display-ad業(yè)務(wù)。隨著整合工作的深入，谷歌正向著通過(guò)DoubleClick及其平臺(tái)為廣告客戶提供精確的媒體購(gòu)買（media buy）。此外，自谷歌以1.4億美元收購(gòu)俄羅斯的廣告公司ZAO Begun以來(lái)，這個(gè)搜索巨人的廣告業(yè)務(wù)家族又變得更為強(qiáng)大和完善。”

　　海外市場(chǎng)大展拳腳

    谷歌在其第二季度財(cái)報(bào)中表示有52%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)，隨著并購(gòu)俄羅斯的廣告公司ZAO Begun的成功，谷歌將會(huì)在這個(gè)曾經(jīng)鮮有發(fā)揮的新拳臺(tái)上大展拳腳。

　　在昨日的電話會(huì)議中，谷歌的創(chuàng)始人之一兼產(chǎn)品總裁謝爾蓋·布林(Sergey Brin)談到了谷歌冒險(xiǎn)進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)以及近日與日本無(wú)線運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo合作的相關(guān)事宜。布林表示，“日本的移動(dòng)搜索市場(chǎng)是一個(gè)非常堅(jiān)挺的市場(chǎng)，畢竟在日本手機(jī)已經(jīng)普遍被當(dāng)作計(jì)算平臺(tái)使用。”

　　視頻廣告市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限

    或許對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)最為感興趣的廣告業(yè)務(wù)是在視頻上。comScore五月份數(shù)據(jù)顯示在總量為121億個(gè)美國(guó)用戶所看的網(wǎng)絡(luò)視頻中，谷歌旗下YouTube視頻共享網(wǎng)站就占據(jù)著35%的份額。布林表示，每分鐘YouTube都會(huì)有累積長(zhǎng)達(dá)13個(gè)小時(shí)內(nèi)容的視頻文件的上傳。

　　谷歌首席執(zhí)行官埃利克·施密特(Eric Schmidt)稱，“至今為止YouTube是一種文化上以及終端用戶模式的一次成功，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的預(yù)計(jì)。但是這依然未能成為谷歌最終所堅(jiān)信的那種商業(yè)金礦。我個(gè)人認(rèn)為那種完美的YouTube上的廣告模式至今還未發(fā)掘出來(lái)。但這并不是說(shuō)我們?nèi)狈Ρ姸嗟膭?chuàng)新嘗試，我們已經(jīng)嘗試了多種廣告形式，比如視頻前廣告和視頻后廣告。目前我們對(duì)于那種視頻中廣告（在網(wǎng)絡(luò)視頻底下滾動(dòng)出現(xiàn)廣告）形式表示樂(lè)觀，但是這并不是最終的方案。”

　　隨后他補(bǔ)充到，“必定會(huì)有針對(duì)新娛樂(lè)模式的商業(yè)模式，這就是我們一直都在尋找的?？紤]到Y(jié)ouTube在全球極為廣泛和深入的影響力，一旦找到這種商業(yè)模式，那么就如同發(fā)現(xiàn)了極為珍貴的圣杯一般。”

　　分析師尤瑟夫·斯奎利對(duì)于谷歌股票非常看好，依舊維持了“買入”的評(píng)級(jí)，他最后表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這個(gè)正在形成中生的在背投廣告、視頻廣告和移動(dòng)廣告的商業(yè)機(jī)遇勢(shì)必成為谷歌極大的增長(zhǎng)空間。”