未來三至五年中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展黃金期

　　中國(guó)動(dòng)漫盡管起步較晚，但18歲以下青少年人口規(guī)模巨大，形成了1000億元的市場(chǎng)空間，未來三五年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
　　日前在武漢舉行的第三屆中博會(huì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作與發(fā)展研討會(huì)上，中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王建華、中華民族文化促進(jìn)會(huì)動(dòng)畫藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)森田榮光、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長(zhǎng)李建平等專家表示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未完全按照商業(yè)模式運(yùn)作，目前除《西游記》等少數(shù)幾部動(dòng)畫片，大多數(shù)作品還不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報(bào)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅停留在兒童消費(fèi)群體的淺層次階段，服裝、玩具等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)不足，亟待形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　中國(guó)動(dòng)漫即將邁入發(fā)展黃金期
　　據(jù)了解，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)被稱為21最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)已成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)大國(guó)，也正在成為生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正迎來迅速發(fā)展的良機(jī)。
　　王建華介紹說，目前，中國(guó)動(dòng)漫距離動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本和韓國(guó)差距不小。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)上，依然以國(guó)外產(chǎn)品為主導(dǎo)。雖然中國(guó)動(dòng)漫起步晚，但我國(guó)18歲以下青少年達(dá)3.67億，市場(chǎng)潛力巨大。
　　權(quán)威調(diào)查數(shù)字顯示，目前中國(guó)在銷售有版權(quán)的玩具產(chǎn)品方面，已經(jīng)成為亞洲地區(qū)第二大市場(chǎng)，卡通授權(quán)也成為一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破180億元，目前中國(guó)兒童食品的年銷售額在350億元左右，玩具的年銷售額為200億元左右，兒童服裝的年銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達(dá)100億元。業(yè)內(nèi)專家樂觀地估計(jì)，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)至少存在800億元的缺口，未來三五年內(nèi)，將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
　　專家預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)內(nèi)地的授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將由目前的6億美元成長(zhǎng)到15億美元以上。在上海、廣州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角、長(zhǎng)三角等地區(qū)，授權(quán)產(chǎn)品的銷售規(guī)模將更加集中。
　　記者在采訪中了解到，為了推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持政策。不久前，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，要求從2008年5月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片獨(dú)占的播出時(shí)段，由原來的17時(shí)至20時(shí)延長(zhǎng)為17時(shí)至21時(shí)。這意味著更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欄目將在黃金時(shí)段播出，業(yè)內(nèi)人士更將這一舉措稱為打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“黃金檔”。
　　與此同時(shí)，從2004年底至2005年7月，新聞出版總署先后批準(zhǔn)在成都、廣州、北京、上海建設(shè)“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”。2007年1月至今，又陸續(xù)批準(zhǔn)石家莊、沈陽(yáng)、濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、蕪湖、合肥分別建設(shè)“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，這7個(gè)新批基地的發(fā)展重點(diǎn)已從網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)生產(chǎn)向動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面延伸擴(kuò)展，成為集動(dòng)漫創(chuàng)意、制作、教育人才培訓(xùn)等于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。
　　在一系列政策的推動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得初步成績(jī)，如中部地區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)制作占到全國(guó)總量的一半以上，動(dòng)漫游戲網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、節(jié)目制作已初顯商機(jī)。據(jù)湖南省文化部門提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖南三辰卡通原創(chuàng)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，成為中國(guó)動(dòng)漫界有代表性的成功樣板。“藍(lán)貓效應(yīng)”帶動(dòng)了整個(gè)湖南省動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截止到2007年，全省已有較大規(guī)模動(dòng)漫企業(yè)8家，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)9家，從業(yè)人員超過2萬人，年產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫1.5萬分鐘以上，年出版發(fā)行動(dòng)漫書報(bào)刊1800多種共2200多萬冊(cè)。作為全國(guó)第一家開播的專業(yè)動(dòng)漫電視頻道“金鷹卡通”，現(xiàn)已覆蓋全國(guó)17個(gè)省會(huì)城市、33個(gè)重點(diǎn)城市，覆蓋人群達(dá)1.5億。

　　產(chǎn)業(yè)鏈薄弱制約中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展壯大
　　據(jù)記者了解，在政策利好的條件下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在很多的問題，如缺乏有影響的原創(chuàng)作品、足夠的發(fā)展資金和高素質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)漫人才，特別是沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍舊停留在初級(jí)階段。
　　森田榮光說，中國(guó)是古典文化大國(guó)，《水滸傳》《西游記》《三國(guó)演義》等歷史故事為動(dòng)漫創(chuàng)造提供了豐富的文化根基。但許多動(dòng)漫創(chuàng)造企業(yè)沒有繼承和發(fā)揮這一優(yōu)良文化傳統(tǒng)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有差距，普遍存在觀念陳舊、制作粗糙、手法單一、幼稚說教的問題，缺乏自主創(chuàng)新。
　　王建華說，現(xiàn)在我們?cè)S多動(dòng)漫作品都是翻版，故事情節(jié)平淡無味，缺乏創(chuàng)作性作品，許多作品都是換人頭不換情節(jié)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國(guó)動(dòng)漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。因此，在人們心中，動(dòng)漫世界尚沒有“中國(guó)制造”的概念。有調(diào)查顯示，最受歡迎的動(dòng)畫人物中，本土的只有一個(gè)孫悟空一枝獨(dú)秀，其他全是舶來品。近年來，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來料加工，已經(jīng)成為美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)的重要代工基地，替海外加工的動(dòng)漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動(dòng)漫的產(chǎn)量。在為他人縫制嫁衣的同時(shí)，失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時(shí)機(jī)，中國(guó)動(dòng)漫與國(guó)際動(dòng)漫間的距離已越拉越大。
　　森田榮光說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，動(dòng)漫創(chuàng)作者只需制作出最初的動(dòng)漫產(chǎn)品，其他修改工作由編輯負(fù)責(zé)。日本動(dòng)漫編輯隊(duì)伍十分發(fā)達(dá)，他們負(fù)責(zé)了解市場(chǎng)情況，根據(jù)市場(chǎng)修改產(chǎn)品。而在中國(guó)，動(dòng)漫創(chuàng)造者需要全程負(fù)責(zé)整個(gè)漫畫的創(chuàng)造，在一定程度上浪費(fèi)了大量的創(chuàng)作精力。日本實(shí)行師傅帶徒弟的人才培養(yǎng)模式，一些著名的動(dòng)漫大師都帶有許多年輕徒弟，在大師手下干了幾年，就可以獨(dú)立創(chuàng)作作品。
　　據(jù)了解，動(dòng)漫人才供需嚴(yán)重失衡成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能很好發(fā)展的重要根源。目前全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國(guó)的1/3。而事實(shí)上，全國(guó)影視動(dòng)漫人才總需求量在15萬左右，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬人左右。原創(chuàng)人才的匱乏導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)怪現(xiàn)象：一方面我國(guó)動(dòng)畫制作領(lǐng)域進(jìn)步明顯，特別是一些長(zhǎng)期為國(guó)外卡通企業(yè)服務(wù)的動(dòng)畫制作公司，它們的繪畫、定型、二維、三維等業(yè)務(wù)能力早已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平；另一方面尚未對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)漫題材做深度發(fā)掘，內(nèi)容劇情的開發(fā)相對(duì)較弱。“只有技術(shù)，缺少靈魂”的現(xiàn)狀削弱了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，缺少專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和管理團(tuán)隊(duì)，這也大大制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。
　　李建平提出，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒有完全按照商業(yè)模式來運(yùn)作。除了《西游記》等少數(shù)幾部動(dòng)畫片，大多數(shù)作品還不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報(bào)，尤其是科幻、童話等發(fā)展滯后。同時(shí)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅僅停留在兒童消費(fèi)群體的淺層次階段，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的教育性未能得到發(fā)揮。再加上服裝、玩具等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)不足，尚不能形成一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　森田榮光說，在國(guó)外，動(dòng)漫生產(chǎn)－播出－衍生產(chǎn)品開發(fā)－收益－再生產(chǎn)，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。有資料顯示，全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國(guó)美國(guó)，每年的動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。日本則通過動(dòng)畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，年?duì)I業(yè)額超過90億美元。一般來說，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等；深層的衍生產(chǎn)品可以以形象授權(quán)方式進(jìn)入更廣泛的領(lǐng)域，比如旅游產(chǎn)業(yè)等。日本的機(jī)器人動(dòng)畫片《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》就是一個(gè)例子。從上世紀(jì)70年代就開始制作并播映的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列，是日本生命力最強(qiáng)的動(dòng)畫之一，直到2005年還在播出。隨著《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的播出，漫畫連載和小說出版，多個(gè)主題曲和插曲分別以單曲和合集的形式發(fā)售，游戲和模型的開發(fā)也是火熱登場(chǎng)，可以說衍生品的熱銷與漫畫的熱播保持了同步。
　　然而到目前為止，絕大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片只停留在通過播出盈利的層次上，動(dòng)畫制作、動(dòng)畫片播出與衍生產(chǎn)品開發(fā)不能同步，很少對(duì)新的市場(chǎng)進(jìn)行拓展。沒有一個(gè)好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和清晰的盈利模式造成了產(chǎn)業(yè)鏈薄弱。對(duì)于相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品缺乏開發(fā)積極性，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏贏利模式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未進(jìn)入可持續(xù)性發(fā)展階段。

　　打造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式
　　研究國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)之后，我們認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵就在于形成產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。王建華、森田榮光等與會(huì)專家表示，一方面，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和有著足夠吸引力的動(dòng)漫形象是產(chǎn)業(yè)鏈的開端。中國(guó)的動(dòng)漫制作企業(yè)要充分發(fā)掘我國(guó)傳統(tǒng)文化寶庫(kù)，創(chuàng)造出具有中國(guó)民族特色的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象。這并不是簡(jiǎn)單地改編，而是要讓文化精髓融入動(dòng)漫作品中。研究受眾的觀賞心理，充分發(fā)揮想象力，使動(dòng)漫題材廣泛化，從而突破中國(guó)動(dòng)漫低幼化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)受眾廣泛化。

　　另一方面，要加大力度培養(yǎng)中國(guó)本土的漫畫家和漫畫大師，扶植起中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作的編輯隊(duì)伍。對(duì)目前高校培養(yǎng)的動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生實(shí)行進(jìn)一步強(qiáng)化培訓(xùn)，形成自己的創(chuàng)作隊(duì)伍。
　　第三是動(dòng)漫企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品之初，首先要考慮動(dòng)漫形象、劇本是否能服務(wù)于相關(guān)玩具的銷售。專家表示，通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)來贏利，還必須解決好終端銷售機(jī)制和盜版問題，也就是培育市場(chǎng)促使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的良好運(yùn)行。我國(guó)現(xiàn)在的原創(chuàng)動(dòng)畫制作公司成立后首次生產(chǎn)的動(dòng)漫作品大都是完全自主投資創(chuàng)作的，原創(chuàng)制作占用了他們大部分的精力，使他們很難完成面向全國(guó)的營(yíng)銷發(fā)行任務(wù)。因此，要培育國(guó)內(nèi)動(dòng)漫交易市場(chǎng)，組建和打造一批經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)嫻熟的中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)之間的信息交流，使市場(chǎng)反饋和創(chuàng)作播出形成互動(dòng)和良性循環(huán)。
　　此外，還要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際動(dòng)漫版權(quán)合作，推動(dòng)動(dòng)漫出版企業(yè)參與國(guó)際大型出版物展示展銷活動(dòng)，積極開展版權(quán)貿(mào)易，共同致力于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃清障礙。