新雜志營(yíng)銷 互動(dòng)平面廣告

    兩家男性雜志社正在通過(guò)增加打電話的方式去更多地接觸其讀者。

    滾石和男性健康兩家雜志正在參與一項(xiàng)計(jì)劃，即是兩家雜志中，哪一家雜志的讀者能接受將自己的視頻照片作為廣告圖片的，就郵寄一定數(shù)量的照片給雜志社，作為回報(bào)，廣告商將給他們提供一些信息或者一些好處。

    滾石雜志的最近計(jì)劃，有五家廣告商正在忙著提供計(jì)劃的回報(bào)方式。包括為好事達(dá)摩托車保險(xiǎn)計(jì)劃提供摩托車?yán)群蜑榘l(fā)現(xiàn)頻道的新節(jié)目"人與自然。"提供視頻預(yù)覽。男性健康甚至做得更多，在它的七八月專題中每一頁(yè)的全頁(yè)廣告都附加了一些新的內(nèi)容。

    一家叫SNAPTELL的圖片辯識(shí)公司正緊接兩家雜志的步伐。這家技術(shù)基于加州帕洛阿爾托的公司能區(qū)別不同廣告間的圖片差別，從而將合適的回報(bào)以文本的方式回饋。

    對(duì)于兩家雜志，這是一個(gè)能讓平面媒體與讀者互動(dòng)的方法。

    滾石雜志的發(fā)行商雷切爾西托斯基說(shuō)"我們每隔兩個(gè)星期都要將一些用紙和墨水制造的產(chǎn)品賣出去，我們始終在嘗試找到其它的方法向我們雜志的廣告商提供讀者關(guān)于對(duì)廣告的想法以得到相關(guān)的數(shù)據(jù)。

    盡管廣告商能得到讀者的電話信息來(lái)進(jìn)行了進(jìn)一步的營(yíng)銷，有些廣告商表示，這并不列在計(jì)劃內(nèi)。發(fā)現(xiàn)頻道公關(guān)部媒體計(jì)劃的總經(jīng)理布萊德費(fèi)伯格說(shuō)："我們有一些電話的信息，但除非他們?cè)敢饨邮瞻l(fā)現(xiàn)頻道的東西，我們才能把東西發(fā)送給他們。"但"這個(gè)計(jì)劃的目標(biāo)并不是更新我們的客戶數(shù)據(jù)信息，而是要讓讀者得到一些真實(shí)的利益。"

    對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這次營(yíng)銷是低風(fēng)險(xiǎn)的。即使對(duì)于由文納傳媒出版的滾石或者由羅代爾出版的男性健康亦然，他們因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目而向廣告商收取額外的廣告費(fèi)。SNAPTELL也是受益者，它向出版商收取推銷的費(fèi)用，SNAPTELL的首席執(zhí)行官高塔姆跋伽波說(shuō)"但是這個(gè)商業(yè)模式的最終關(guān)鍵是雜志社能說(shuō)服廣告商去付出額外的錢去支付這些新加的服務(wù)，而我們就可以參與并從中分一杯羹了。"

    廣告商們說(shuō)，他們非常樂意能與客戶進(jìn)行互動(dòng)，特別是所付出的錢非常的便宜，即使他們還沒有看見非常熱烈的客戶反應(yīng)。

    好事達(dá)的營(yíng)銷副總裁麗莎科克倫說(shuō)："這些東西確實(shí)還沒有建立起什么標(biāo)準(zhǔn)，但我們是一家非常善于改變和學(xué)習(xí)的企業(yè)，這個(gè)主意非常的好，這是一次變革，而且這種變革并不用去承擔(dān)太多的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗鼪]有要求太多的額外代價(jià)。"